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但361度在电子商务方面逊色于同类竞品，已是不争的事实。在2018年的双11榜单中，无论在运动户外行业TOP10品牌排行榜上，还是时尚鞋靴行业TOP10品牌排行榜上都没有361度的身影。
此次盈利预警中，361度方面还称，由于广告及宣传开支增加，因此电子商务业绩录得大幅亏损。但从其2018年中期财报中，时代周报记者整理出，2018年上半年，其广告及宣传开支为2.63亿元，占集团收益约8.7%，与2017年同期相比增长了1%。且主要用于与运动员签约、赞助电竞团队及赞助2018年印尼雅加达巨港亚运会，与电子商务业务关联不大。
而其官网的新闻中心显示，2018年下半年，361度在电子商务方面的宣传动作并无明显增加。
国际化受挫，品牌定位矛盾
“2018年人民币兑美元持续贬值，导致本公司产生汇兑亏损。”361度在盈利预警中称。
“国际化”在近年来被361度放在品牌定位的第一位。为此，361度专门推出了有别于国内市场的国际线产品，官方称公司旗下的国际线跑鞋屡获大奖，并称“以美国市场为例，361度的国际线专业跑鞋平均定价和业界传统大牌相差不远，有别于过去内地牌子在海外低端定价的固有印象”。
据2018年中期财报显示，361度在巴西、美国、欧洲及中国台湾地区共计拥有2888个销售网点。还涵盖其他国家和地区包括英国、德国、法国、奥地利、瑞士及澳大利亚。361度在海外有近3000个国际销售网点，但财报却显示，其国际业务贡献仅占集团收益的1.5%。而这当中所产生的汇兑亏损在2018年度全年所有亏损中所占比例多少，目前只能静待全年财报数据。
国际线产品定位高端，但收益却微不足道。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对此评价道：“361度的国际化属于烧钱阶段，更多是国内收益弥补国外业务。361度需要清晰自身企业经营能力，重新做好品牌战略规划，平衡国际业务和国内业务的关系，聚焦做好国内业务才是当务之急。”
而361度亦在此前的中期财报中称，集团未来会将国际线产品引入国内门店。
361度在盈利预警中还称：“为了本集团的长期发展，2018年下半年推出品牌重塑计划，以更好满足目标消费者不断变化的需求。”意欲将国际线高端产品引入国内市场，目前看来是其品牌重塑计划之一，但长久以来，361度在国内布局以三四线城市为主，超过67%的门店位于三线或以下城市，仅有8.9%位于一线城市。在361度天猫官方旗舰店中，销量最高的商品为特价119元的一款跑鞋。在国内大众化品牌定位的背景下，引进高端产品对品牌重塑是否奏效，仍有待检验。
目前361度的品牌重塑计划细节仍未披露，但在此之前，“国际化、专业化、年轻化”为其集团发展战略。程伟雄称，该发展战略过于平淡、大众化，偏口号式，不够聚焦。国际化表现一般，在专业化方面，目前亦看不出其突出于国内外其他品牌的核心竞争力，而年轻化是每个品牌的追求，并无特色，不具个性化。
值得一提的是，2018年，361度签约电竞知名俱乐部QG战队，成为国内第一家发布电竞战略的体育品牌。“我们的年轻目标消费群是16–28岁，主要是90后，电竞是最精准的一个项目。”361度品牌事业管理中心总经理王雷在接受媒体采访时曾公开表态道。
来源：时代周报记者 洪若琳 发自广州 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 361 |
