|
来源：长江商报 记者 张璐
一盒4克，仅能泡一壶茶；10盒装礼盒（40克）的零售价格高达500-2000元不等……近期，“小罐茶，大师作。”这句广告语，让小罐茶站在了舆论的风尖浪口。
高昂的价格没有阻挡小罐茶的业绩，截至2018年11月，去年其销售额突破了20亿。小罐茶在宣传中多次突出“8位泰斗级制茶大师”“小罐茶，八位制茶大师手工制作”“小罐茶、大师作”等标语。
然而惊人的零售额引发了消费者对小罐茶是否真由大师手工制作的质疑。尽管小罐茶通过官方微博称，“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工炒茶，但消费者并不买账，认为小罐茶公司涉嫌虚假宣传。
小罐茶的宣传方式并不陌生，小罐茶业有限公司的法人代表杜国楹一直被称作“营销大师”，曾一手打造背背佳、好记星、8848钛金手机等品牌。
对于小罐茶的问题，中国食品产业分析师朱丹蓬在接受长江商报记者采访时说道，“从整个营销的角度来说，小罐茶做的是不错的，但是从整个性价比来看，他在宣传方面是有些偷换概念，这也对小罐茶未来发展提出很大挑战，据说小罐茶下一步会推出大众化的产品，那么大众化的产品如何跟他的高端产品，形成一个产品的金字塔是值得考量的。”
广告语或涉及虚假宣传
以“小罐茶、大师作”为广告语的小罐茶近年来从茶叶市场中异军突起，不过质疑声也纷至沓来。
日前，一张“小罐茶大师会不会累坏了”的图片在网上广为流传，一时间“小罐茶征收智商税质疑”登上微博热搜榜。
有网友按照小罐茶超20亿的销售额来推算，大师每天要炒1466斤的鲜茶叶，由此引发网友质疑小罐茶宣传语“小罐茶，大师作”为虚假宣传。
对于外界的争议，2月13日，小罐茶方面回应记者称，并非大师手工炒茶，而是用现代设备替代手工制茶。“公司在宣传中从来没有使用过大师手工制作等相关内容，大师作是作品的作，不是咱们理解的大师手工制作的意思。”小罐茶相关人员说道。
企查查信息显示，小罐茶成立于2014年。2016年12月，小罐茶完成数千万元天使轮融资，投资方为北京健坤投资。小罐茶真正为人所熟知，是从2017年登上央视广告开始，一跃成为茶叶界的“网红”。
经过几年的发展，近期，小罐茶市场中心总经理梅江公开宣称，小罐茶2018年零售额为20亿元，按出厂价计算回款金额10亿元。2018年基本达到盈亏平衡，2019年或将盈利。
此外，值得注意的是，小罐茶所宣传的制茶“大师”，其实一方面是小罐茶原料的供应商，另一方面还是企业经营者。
对于八位“大师”的行业地位，业内人士也表示质疑。食品行业分析师朱丹蓬认为，“大师”言过其实，在消费端没有任何权威的认证，无论是功夫、技术，都不能说是被普遍认同。
对此，湖北朋来律师事务所主任刘源波指出，如果是“代表大师技艺的作品”，那小罐茶公司就不应该多次宣传“小罐茶，八位制茶大师手工制作”，二者很明显不是一个概念。从这个角度讲，小罐茶公司确实涉嫌误导甚至欺诈消费者，消费者可以根据消费者权益保护法的规定，请求小罐茶公司“退一赔三”。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
