|
过度营销的同时，椰树集团似乎无暇顾及官网的经营。中国网财经记者在椰树集团官网看到，首页最新一条动态消息停留在2014年7月25日，在椰树集团官网广告欣赏栏目中，依然有“天然椰子汁国宴饮料”、“美容养颜”等字眼出现。
天眼查数据显示，椰树椰汁主体公司为椰树集团有限公司，该公司注册于1980年，唯一股东为海南椰椰实业有限公司，累计涉及172条法律诉讼，其中有21条为因使用其名称及包装等而起诉他人或公司。该公司对外投资21家公司，包括餐饮、商务服务、零售、道路运输、非金属矿物制品等行业。
业绩下滑、品牌老化危机袭来
椰树集团过度营销背后反映出企业文化及扭曲的价值观，也是客观反映出在“危机四伏”下急于求变的心理。近年来，在植物蛋白饮料增速放缓、竞争对手辈出的背景下，椰树椰汁面临着业绩下滑、品牌老化的危机。
2017年年初，椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示，2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力，椰树集团产值为40.21亿元。这个数字相较往年呈现下滑态势，根据公开资料显示，2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元；2014年为44.5亿元；2015年为42.91亿元，2016年为40.21亿元。连续4年，椰树集团的产值持续下降。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，椰树集团的营销团队和渠道正逐渐老化，主要是靠原有的品牌基因销售，基本没有太多市场推广。“椰树集团在营销体系、产品品牌遇到了老化现象，虽然品类市场在增长，但是椰树集团没有抓住这个红利”。“面对萎缩和品牌老化，想出博眼球，低俗化的营销方式，这是很失败的一个做法。”朱丹蓬表示，椰树牌椰汁的品牌宣传与国宴饮料形象不符，椰树集团已经把这场广告营销演变成企业的品牌危机。
对椰树椰汁这个曾经的植物蛋白饮料霸主而来，更坏的消息来自于行业，在告别了连续五年的高速增长后，植物蛋白饮料市场增速放缓。2010年以来，中国植物蛋白饮料经历了五年的整体市场稳步、高速发展。销售额和销量的年均复合增长率分别达到24.4%和21.3%。“不过近年来，植物蛋白饮料行业增速已经下滑至3%”，朱丹蓬指出。在行业增速放缓背景下，椰树椰汁的危机变得愈发难以扭转。（中国网财经 记者 陈琼） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 椰树 |
