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A股方面，2017年9月，庄园牧场在A股首次公开募资约3.1亿元（净额），用于上述自助售奶机及配套设施建设项目等。然而至2018年7月，庄园牧场将该募资用途变更为收购西安东方乳业有限公司82%股权，同时将“1万头进口良种奶牛养殖建设项目”的部分募资也用于此次收购。
对此，庄园牧场解释称，兰州、西宁市场的自助售奶机投放目前趋于饱和，且公司前期投资兴建的部分自助售奶机尚未投放利用。而兰州、西宁之外的乡镇消费规模相对有限，且与公司原有经销渠道形成竞争。同时，部分县城和乡镇市场较为偏远，自助售奶机销售的补货和维护成本较高。基于上述考虑，庄园牧场拟终止自助售奶机及配套设施建设项目。
此外，由于“1万头进口良种奶牛养殖建设项目”将依据计划分3年实施，因此该项目部分募集资金在未来两年内将处于闲置状态，为提高募集资金使用效率，庄园牧场将该项目部分募集资金也用于收购东方乳业82%股权项目。
全国扩张战略被指有难度
2018年7月，庄园牧场以2.49亿元的价格收购参股子公司西安东方乳业有限公司剩余82%股权，并将此视为进军陕西市场、扩大营收、提升品牌知名度、实现公司产品“立足西北、辐射全国”的全国战略规划的关键。
事实上，早在2010年收购青海湖乳业，庄园牧场就开启了在西北地区乃至全国市场的扩张步伐。2014年-2016年，由于冷链液奶产品价格及毛利较高，庄园牧场决定在甘肃及青海地区扩大冷链液奶产品。除在甘肃、青海跑马圈地外，庄园牧场还于2014年推出“永道布”品牌，将其定位为全国品牌。
然而2017年财报显示，庄园牧场在甘肃、青海、其他地区的营收降幅分别为3.13%、11.42%、15.14%，子公司青海湖乳业亏损589.4万元。2018年财报显示，庄园牧场在青海地区的营收进一步下降。
乳业专家宋亮此前接受新京报记者采访时曾表示，庄园牧场市场定位不够清晰，产品力不够强。从冷链体系来说，西北地区冷链体系比较落后，因此网络建设成本较高，市场对冷链产品的认知度也较低，所以庄园牧场设计的发展路线更像是给资本市场讲故事。此外，随着伊利、蒙牛两大巨头深耕三四线市场，外资品牌大举进入，加之西北地区银桥、三元、高原之宝、天润等竞争对手，庄园牧场若想进一步在西部市场扩张比较有难度。
就2018年净利下降、屡次变更募资用途等问题，截至发稿，新京报记者尚未能与庄园牧场取得联系。
来源：新京报 记者 郭铁 共2页 上一页 [1] [2] 庄园牧场利润下滑30% 因售出上万袋不合格牛奶遭处罚 上万袋问题牛奶售出 庄园牧场子公司认罚 庄园牧场净利预减26% 业绩存水分？业内呼吁全面检查 庄园牧场利润下滑10% 旗下牛奶抽检不合格战略跑偏 庄园牧场发酵乳销售不振 西北龙头乳企遭挫收入跌9% 搜索更多: 庄园牧场 |
