|
1月31日，老白干酒（600559.SH）发布了《2018年年度业绩预增公告》，经财务部门初步测算，预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将增加1.85亿元左右，同比增加113%左右。
同时，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比，将增加1.5亿元左右，同比增加98%左右。
那投资者就要问了，2018年度业绩增长的主要原因又是什么呢？
对此，老白干酒方面指出，一是不断梳理衡水老白干酒的产品线，优化产品结构，深化市场建设，2018年度衡水老白干酒主营业务收入增长，毛利率提高所致。
二是公司于2018年4月份完成对丰联酒业控股集团有限公司（下称：丰联酒业）的收购，对丰联酒业进行合并报表，合并范围变动带来收入增加、利润增加所致。
三是2018年公司出售深南种猪分公司，资产处置收益增加所致。
“从老白干酒给出的理由来看，如果没有外延式并购以及资产处置，那利润增幅应该没有三位数这么高，”一位长期聚焦食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》，从水井坊和酒鬼酒等区域型酒企2018年业绩预告来看，白酒行业正在告别高速增长。
中国食品产业分析师朱丹蓬也表示，2019年，将是白酒行业的一个拐点之年，市场竞争将更为激烈，区域性酒企业绩增长压力将逐步增大。
与水井坊、山西汾酒一样，老白干酒也在通过发布新品的方式，比如“1915”售价高达1688元/瓶，借助1915年巴拿马万国博览会甲等金奖的旗号进行宣传，试图跻身高端白酒行业之列。
实际上，老白干酒总经理王占刚就曾强调：“我们一定要将枪口抬高，产品做少，价格做高，与全国一线品牌展开竞争。”
细心的人士也能发现，2018年8月底9月初，老白干酒广告再次登陆央视，“喝老白干，不上头”全面取代播放了10年之久的“喝出男人味”，成为最新的广告用语。
对此，白酒营销专家晋育锋向媒体表示，在白酒行业消费持续升级的背景下，2017年国内白酒行业经历了涨价潮，白酒企业纷纷将产品结构向高端聚焦，并以“控量涨价”的市场策略进行管控，将“卖得更好”的中高档酒作为业绩驱动主力，从而推高毛利率。
不过，朱丹蓬等行业人士告诉《五谷财经》，老白干酒推出高端产品，专门聘请传播公司打造全新的广告用语，无非就是为了拔高品类，试图在消费者心理树立高端品牌形象，让旗下其他品类白酒更好卖一些。
据报道，业内有人直指老白干酒新广告用语定位的策划者，即上海君智咨询董事长谢伟山，可能很懂战略和定位，但却不一定懂酒的评论。
截至目前，老白干酒只是公布了2018年业绩预告，因此，外界无法得知“1915”系列白酒销售情况，但从渠道反馈来看，目前尚未形成规模，更多地还是形象产品。 共2页 [1] [2] 下一页 衡水老白干急扩全国版图 知名度覆盖面存欠缺 记者手记：衡水老白干和丰联婚后这一年 丰联酒业仍面临业绩考验 和老白干整合过程面临风险 中高端酒带动老白干净利增长 衡水老白干上半年净利预增90% 搜索更多: 老白干 |
