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营收连年下滑
事实上，作为宝洁的第二大市场，宝洁进入中国市场已有30年，期间也并非一帆风顺。宝洁曾在四年内更换了四位大中华区负责人，其中不乏传言因“业绩压力大而离职”的中国区副总裁。
随着移动互联网的发展，电视广告出现疲软，消费群体也开始分化，市场竞争加剧，传统日化巨头的宝洁的短板很快就暴露出来，产品渐渐被其他产品所替代，宝洁的市场份额正在渐渐遭受蚕食。
数据显示，宝洁在中国总体市场占有率曾一度达到47%。如今，瘦身、换帅、裁员、缩减预算……这些词汇近年来一直围绕着宝洁中国，市场份额也随之减至30%。
受困于业绩的持续低迷，宝洁曾开启一系列重组和改革。
2014年8月，时任宝洁首席执行官的雷富礼做出了被认为是宝洁170多年来最疯狂、最激进的决定：即将通过出售、停产以及自然淘汰的方式剥离或退出旗下销售额低于1亿美元的90-100个非核心品牌。2017年，宝洁再次宣布将砍掉超过100个品牌，最终将全球品牌缩减至65个。不断瘦身的同时，宝洁也被认为新品牌补充力度不足。
但是从目前财报情况来看，市场给出的回应并不乐观。据相关数据显示，2013财年-2018财年，宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元，营收不断下滑，只有2018年微有起色。
面对种种疑惑，长江商报记者向宝洁中国方面发去采访大纲，截至发稿前，并未收到回复。
来源：长江商报 记者 陈妮希 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 宝洁 |
