|
1月26日，酒鬼酒（000799.SZ）发布了2018年业绩快报，实现营业总收入接近11.87亿元，同比增幅在35%左右；归属于上市公司股东的净利润约为2.25亿元，同比增幅在28%左右。
对此，酒鬼酒方面表示，公司营业收入同比增长35.13%，主要系华中及华北地区销售收入增幅较大；营业利润及利润总额增长，主要系营业收入增长所致。
然而，《五谷财经》注意到，从2018年以来，酒鬼酒的业绩增速正在呈现较为明显的放缓势头，这对于酒鬼酒管理团队来说，是一个值得警惕的信号！
据统计，2018年第一季度、2018年上半年、2018年前三季度和2018年全年，酒鬼酒的收入同比增速各为46%、41%、37.83%和35%左右；
归属于上市公司股东的净利润同比增幅分别约为68.88%、38.3%、38.35%和27.94%。
换言之，酒鬼酒2018年全年的收入和净利增幅，不仅明显落后于2018年第一季度，也低于2018年上半年和2018年前三季度。
不知道是否属于巧合，酒鬼酒的收入和净利增速出现较为明显的放缓势头，就是从中粮系高管全面接管之后开始的。
2018年3月，酒鬼酒发布公告，选举王浩为公司第七届董事会董事长，同时，选举李士祎为公司第七届董事会副董事长。
公开资料显示，王浩和李士祎都是中粮系人员，2017年12月，王浩出任中粮酒业董事长；同期，李士祎当选中粮酒业副总经理（主持经营班子工作），同时继续兼任长城酒事业部总经理、进口酒事业部总经理。
酒鬼酒换帅消息公布之后，无论是在酒业，还是在资本市场上，都引发了极大的关注，甚至有媒体在报道中直言：“两位大佬亲自上阵，更体现了中粮系对酒鬼酒看重和做大做强的决心。”
当时，证券公司也认为这是一个重大的利好消息！
东兴证券在研报中指出，酒鬼酒此次换帅不同以往，新帅由中粮酒业董事长兼任，足以体现出中粮集团对酒鬼酒未来发展前景的期待与重视程度。“在新帅带领与直接提价双重利好的共同刺激下，公司（酒鬼酒）2018年将获得更大的业绩弹性”。
然而，现实却是残酷的！
从2018年第一季净利同比增幅超过68%，再到2018年全年净利同比增幅不足28%，王浩和李士祎全面接管酒鬼酒之后，并未给投资者交上一份十分满意的答卷。
所以，也有投资者质疑，王浩和李士祎的经营能力不及前任，还有投资者担心，中粮系全面入驻之后，酒鬼酒的决策效率会降低，从而影响市场运作。
在此之前，白酒营销专家晋育锋就对媒体指出，目前酒鬼酒既受到来自一线品牌的挤压，同时遭遇三线品牌的围堵，2018年尚未看到有更多的利好点释放出来。
公告显示，酒鬼酒旗下应有内参、酒鬼和湘泉三大系列，2018年上半年，内参酒、酒鬼酒、湘泉酒收入占比分别达20%、67%、9%，内参酒、酒鬼酒、湘泉酒毛利率分别达94.13%、81.28%、30.41%；酒鬼酒方面表示，产品聚焦战略成效明显。
“酒鬼酒品质不错，但其问题在于之前的体量较小、市场范围比较狭窄，资金也比较紧缺，而中粮集团入驻之后，依托中粮集团的整体实力，让酒鬼酒进入了一个良性循环的轨道，”中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《五谷财经》，近年来，白酒行业红利开始释放，但是，竞争也高度激烈，因此，在整个区域还不是很广泛的情况下，酒鬼酒的市场面还是比较狭窄的，导致基地市场过于集中，一旦有强劲对手进行促销，就会让酒鬼酒的经营风险凸显出来了，“因此，不能说王浩和李士祎的能力不及前任，同时，从长远发展来看，酒鬼酒的发展还是比较乐观的。”
但是，业界也有不同声音！
白酒行业分析专家蔡学飞曾对媒体直言，酒鬼酒经营仍存在亟待解决的问题，其产品结构不完整，中低端没有产品群，没有形成流量基础。
同时，中高端核心产品虽然不断升级，但是销售多年有老化倾向，同时其差异化品牌特色有弱化趋势。
而放到全国市场，酒鬼酒还需面对品牌力、产品力不足的问题。
来源：五谷财经
搜索更多: 酒鬼酒 |
