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1月23日晚间，日播时尚发布业绩预减公告，公告显示，公司2018年度实现归属于上市公司股东的净利润预计减少4150万元到5400万元，同比减少50%到 65%。
同时，受业绩预亏影响，今日公司股价继续下跌，截至收盘报10.22元/股，跌幅5.81%，排在沪市跌幅榜倒数第五位。
激进扩张下：增收不增利 销售费用高企
日播时尚于2017年5月份上市，公司为国内知名的服装品牌运营管理集团，其主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售。主要专注于中高端时尚女装领域，公司自创品牌为“broadcast：播”、“PERSONALPOINT”和“CRZ”。
上市第一年公司营收小幅上涨，2017年实现营业收入107，346.98万元，同比增幅为13.12%。至18年全年业绩预告，2018年全年营业收入同比增长约 6%，其中核心品牌“broadcast 播”营业收入同比增长约 7%。与上市初期相比，公司的营收增速已然有些放缓。
而与之相反的是公司的净利润的大幅下滑，2017年公司净利润7699.09万元，同比仍是小幅增长10.59%，与营收增速趋同。而2018年，公司净利润则大幅缩减，公告预计2018 年度实现归属于上市公司股东的净利润预计减少 4，150 万元到 5，400 万元，同比减少 50%到 65%。
报告期归属于上市公司股东的净利润受非经常性损益影响金额 1，360 万元左右，扣除非经常性损益事项后，归属于上市公司股东的净利润预计减少4，500 万元到 5，600 万元，同比减少 60%到 75%。
这也就意味着公司上市尚不足两年的时间则业绩变脸，盈利疲乏。
对于公司业绩下滑的原因，公司称主要有以下几点：
1、 扩大规模，新开店铺增加，前期培养投入
2、 加大服装及面料相关的研发投入
3、 推出新品牌女装目澈品牌 MUCHELL 与童装 broadcute
4、 服装景气度有所承压，公司库存有所增加，相应计提了货跌价准备。
公司2017年新开直营门店数量97家， 2018年新开直营店铺合计117家。对于新开店铺需要一段时间的培养期，而门店相关的商场费用、装修费用、人员工资等均需照常支出，导致公司销售费用有所增加，相较于上年同期增幅约为 22.5%。
新浪财经按照wind行业分类梳理了58家服装行业截至目前最新数据的销售费用占营收比重，下图显示为前30名，其中日播时尚2018年1-9月份销售费用3.1亿元，营业收入7.93亿元，销售费用率为39.13%，位居总排名的第4位，不难看出，上市公司的销售费用率可谓之高，高企的销售费用无疑挤压了公司的利润空间。
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