近几年，在日益剧烈的市场竞争之下，升级成为众多品牌亟待解决的重要命题。在刚刚过去的2018年，越来越多的传统品牌迎潮流而上，加大新媒体传播力度，积极探索各具特色的品牌升级之路。

　　作为守护几代人健康生活的“国民果汁”，汇源2018年的品牌建设并非着力表面的简单升级，而是建立在战略思考之上的全面进阶。从借势国家品牌到布局传统佳节再到下沉年轻群体，汇源以一系列张弛有度的营销布局释放品牌势能，向外界展示出集高度、温度、灵活度于一体的立体化品牌形象。

　　乘势而起，占领国家品牌高位

　　品牌的每一次升级，都与其战略布局密不可分。2018年，汇源迎来品牌加速发展的重要契机——入选CCTV国家品牌计划TOP品牌。在国家品牌的赋能之下，汇源年初即以系列举动划定全年传播主基调：元旦期间携“给世界的微笑”海报登陆美国时代广场、联合13家国家品牌发起“2018美好生活宣言”、以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”身份亮相博鳌……不难看出，2018开年之际的汇源以乘势而上的力量积聚，释放出品牌爆发力。

　　5月的中国品牌日，汇源登上人民日报整版，发出“我是汇源，我是中国品牌”的誓言。同时，整版海报以二维码的形式链接720°VR全景视频，引导大众在VR世界中一览汇源生产车间、科研场所、农业产业园等内容，深化他们对汇源品牌形象的多元化认知。这一营销举措承接年初系列传播举动，并进一步深化汇源在主流语境之中的品牌传播，令人印象深刻。

　　其实这并非个例，纵观2018年，人民日报、央视、光明网等媒体多次就汇源的企业发展和品牌建设展开深度报道，也显示出国内权威媒体对汇源这一“老字号”品牌的关注和认可。

　　初心不变，持续传递品牌陪伴

　　回望汇源27年的发展历程，陪伴始终是根植于品牌深处的基因。2018年，在占领主流舆论场的同时，汇源还通过布局春节、中秋等传统节日，将品牌的陪伴属性进行到底。

　　延续“有汇源才叫过年”这一耳熟能详的经典主题，2018春节期间，汇源以“2018年CCTV春晚指定饮品”及“国家TOP品牌”双重身份亮相央视春晚，高达93次的出镜唤起亿万家庭的团圆记忆。同时，汇源还联合凤凰网打造“汇源春晚惊喜屋”，以直播形式邀请王凯、黄渤、张艺兴等明星与网友互动，并送出汇源礼盒和新春祝福。通过整合各大顶级媒体平台头部资源，汇源在春节档品牌营销中脱颖而出，同时也为整年的节日节点营销奠定了良好开局。

　　中秋期间，汇源结合传统文化IP推出古风海报、顾爷合作短视频、纸媒整版海报等内容，主打“汇源，陪伴你的每一次团圆”理念，深化品牌与消费者的关联记忆。除此之外，汇源还通过在二十四节气、父亲节、儿童节等节点上的营销表现，进一步将品牌关怀落于大众生活的每时每刻。可以看出，基于多年来的品牌积淀和产品调性，汇源将“陪伴理念”作为其日常营销的主线之一，以相对灵活的营销打法深化与消费者之间的联系。

　　加快步伐，焕新之路愈发稳健

　　随着主力消费人群的变化，传统品牌大多面临着转型的挑战，汇源也不例外。从2016年汇源将年轻化战略正式提上日程起，打造品牌的年轻化形象始终是汇源品牌建设的重头戏，这也是新时代下所有品牌都在持续推动的必要性课题。2018年，汇源继续加快年轻化步伐，把握每一个与年轻群体沟通的机会。

　　年初直播答题风靡全国之际，汇源趁势而上打造西瓜视频《百万英雄》专场活动，吸引了249万网友线上参与。此外，汇源还借势综艺《非凡匠心》、电视剧《美好生活》、电影《红海行动》等进行娱乐跨界营销，在潜移默化中输出产品及品牌理念；携手搜狐狐友校草大赛展开深度合作，以花式植入、校草真人海报、抖音短视频等形式深入年轻人群。

　　在四年一次的世界杯盛宴中，汇源发起“狂欢时刻，源味快乐”的社会化营销，以裸眼3D倒计时海报、热点借势海报、宋徽宗穿越长图等内容出奇制胜，形成品牌与世界杯的强关联。同时，汇源还携手知名自媒体顾爷创作世界杯原创短视频，通过脑洞大开的埋梗方式，实现与年轻群体的有效互动，视频总曝光量超4000万。通过各类“花式营销”举措，汇源逐步刷新大众对其的固有认知，品牌焕新之路愈发稳健。

　　对于所有的企业来说，品牌持续发展的核心在于能够永远被消费者所接受，并一直活跃在时代主力消费人群面前。这就意味着，品牌年轻化应当是一个过程，而非结果，它是始终贯穿于企业品牌建设中的永恒命题。纵观国内外各类品牌，无论是历经上百年发展的“老品牌”，还是新兴成长起来的“新品牌”，唯有紧跟时代潮流、保持品牌活力，才能长久屹立于市场。对于汇源来说，持续进行的品牌年轻化建设已带来丰硕成果，2018年，其不仅荣获“2018中国品牌影响力100强”、“2018中国（行业）十大影响力品牌”两项大奖，还以195.71亿元的品牌价值荣登2018亚洲品牌500强榜单。良好势头之下，2019年的汇源又将如何释放品牌势能，同样令人关注。

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