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聚焦
在多元化发展受阻的情况下，洽洽食品开始重新聚焦坚炒业务。
公司在2018年半年报中表示，2018年洽洽食品以山核桃、焦糖瓜子为代表的蓝袋瓜子，在“山核桃瓜子选洽洽，超级好吃停不下”的口号带动下，实现了业绩持续发展；2017年开发的洽洽小黄袋每日坚果，在上半年扩大市场规模，多途径开发终端需求，使其成为公司坚果产品的标杆。
7月19日，洽洽食品发布公告称，基于公司瓜子系列产品原料升级带来产品力提升，以及伴随的原料及包辅材成本上升，经公司研究决定，对公司香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八个品类的产品进行出厂价格调整，提价幅度为6%-14.5%不等，价格执行已于7月18日开始实施。
记者于近日通过走访广州部分超市发现，洽洽食品的瓜子系列产品在货架上占据90%的份额，而同规格产品的价格约为其他品牌产品价格的2-3倍。坚果类的相关产品“洽洽小黄袋”每日坚果、坚果乳、“撞果仁”等在货架显眼处售卖，但坚果乳、“撞果仁”系列产品的最新生产日期在2018年5-7月，临近“撞果仁”保质期，且导购员称，坚果乳已一个月未重新铺货。公司则回应称，每日坚果为主打产品，坚果乳等目前只是正在部分区域试销。
在联动赋能方面，记者亦发现，洽洽瓜子系列部分产品包装上印有“弹个车”（购车平台）的广告语。消费者在购买该主题产品后可通过手机扫一扫包装袋内卡片上的二维码进行抽奖，而最高奖项为价值5万元的飞猪南极专线旅行。
在渠道方面，公司于11月2日发布公告称，为实现每日坚果、山药脆片等新品在四川新渠道的战略布局，公司与中石化四川子公司签署关于对中石化四川销售全资子公司四川石化西南食品有限公司进行投资合作框架协议。
洽洽食品在线下发力的同时，线上业绩却显得差强人意。在公司2018年半年报中，在报告期内公司来源于电商的营收为1.31亿元，占比仅为6.99%。其他同类坚果品牌中如三只松鼠凭借线上渠道差异化发展，在过去的“双11”活动中实现高达6.82亿元的日销售额，百草味和良品铺子紧随其后，而洽洽食品不在前十之列。与此同时，来伊份和良品铺子亦通过线下专卖店模式实现快速发展。
据中商产业研究院的数据整理指出，休闲食品零售市场的线上渠道规模于2010~2015年享有最高增长率（与食品店及食品市场、超市及便利店和其他渠道相比），2016~2020年线上渠道规模将依然延续快速增长，到2020年市场规模可达1646亿元。
有业内人士表示，洽洽食品此前在果冻及牛肉酱等产品上的失败很大程度上是源于营销方式的滞后。因此，若洽洽食品仍想继续推行多元化战略，则亟须开发与新品匹配的销售渠道和营销能力，而电商或许就是其中一个突破口。
（来源：投资者报记者 陈婷 高方方） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 洽洽食品 |
