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创新乏力
在明星单品业绩增长乏力的同时，娃哈哈的整体营业额亦在同步下滑。《投资者报》记者根据公开资料整理发现，2012年，娃哈哈的营收首次出现下滑，营收由2011年的678亿元，下滑至636亿元。从2013-2017年，娃哈哈的营业收入分别为782.8亿元、720亿元、494亿元、529亿元、456亿元。记者走访广州市各大商超、便利店发现，曾经的主力单品，成了卖场货架上仅剩的娃哈哈产品。除了AD钙奶、营养快线、纯净水，娃哈哈的其他产品已难觅踪影。
虽然明星单品收益及总收益均受挫，但娃哈哈对品牌及市场依然保有信心。在娃哈哈日前举办的新品发布会上，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后表示，娃哈哈2018年的营收业绩已恢复增长，对于娃哈哈来说，机遇大于挑战，食品饮料行业永远都有市场。当记者追问具体增长情况时，公司方未给与记者正面回应。
据娃哈哈回应记者的书面文件显示，此次上新的十余款产品中，奶品、包装水依然是娃哈哈的“重点推广产品”。其中，奶品类上新的产品有“娃哈哈营养酸奶”、“百维特榛子高蛋白牛奶”、包装水类有PH9.0苏打水。另外，娃哈哈还发布了一茶、宜茶时和黑茶等即饮茶，以及抹茶冰淇淋奶茶、火锅凉茶、四红粥等产品。
关于此次发布的新品，娃哈哈在文件中表示，新品除了在包装、产品上创新外，在渠道上亦有革新，以发力一二线城市。如“一茶”系列，便是一款主打城市市场、针对高端人群的产品，有四季春、雪兰乌龙两种口味。从选材、工艺、汤色、口感到包装，皆有严苛标准。以包装为例，“一茶”系列的罐体采用了环保便捷的bottle-can。另外，娃哈哈还透露道，“这款产品的销售渠道将会跟以往娃哈哈的渠道大不相同，可能会进驻一二线城市的便利店体系，成为娃哈哈高端产品的代表之一。”
而在上述业内人士看来，娃哈哈推出的新品，虽然在包装及概念上有所创新，但在产品开发上，并未实现创新，依然是模仿跟随策略，如非常可乐之于可口可乐、娃哈哈花生牛奶之于银鹭花生牛奶。消费者对于娃哈哈产品的认知，依然还只停留在娃哈哈AD钙奶、营养快线以及王力宏代言的纯净水上。
值得一提的是，此次并非娃哈哈首次在包装上下功夫。在今年11月份，娃哈哈便推出了全新包装的“炫色限量版”营养快线，这是娃哈哈上市营养快线后，首次更换包装。宗庆后及宗馥莉亦先后发布微博为限量版营养快线发声。伴随限量版营养快线的推出，娃哈哈还一并推出了营养快线出色彩妆盘，消费者购买一箱98元的限量版营养快线，便能获赠一盒出色彩妆盘。另外，娃哈哈还在杭州、广州、武汉等城市举办主题为“营养快线线下快闪补色间”活动。对此，娃哈哈相关负责人孙先生回应记者，称更新营养快线包装、推出彩妆盘，是娃哈哈尝试品牌焕新和年轻化的举措。
对于快闪活动在杭州、广州、武汉举办，是否是娃哈哈切入一二线城市的预热举措、新品的销售是否会沿用以往的联销体模式等问题，截至发稿日，公司方未给予记者正面回复。
来源：《投资者报》 乔丹 王继伟 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 娃哈哈 |
