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借助文旅扶贫
除了瘦身转型，万达在2018年的另外一个主题，就是扶贫。
从万达一系列的举措来看，万达对扶贫的认知，主要是利用自己的优势与生态体系与地方特色做结合，帮助地方提升经济造血能力，而非简单的输血。
以万达集团在2014年启动的丹寨包县扶贫项目为例，据官方披露的数据，截至今年，已累计捐资21亿元，主要包括三个项目，其中先后捐资13亿元建设丹寨万达小镇，3亿元建设贵州万达职业技术学院，5亿元设立专项扶贫产业基金。
实际上在丹寨的项目，涉及到区域发展、当地就业、产业联动等各方面，比以往万达的文旅项目都要复杂。目前来看，万达在丹寨主要以文旅产业开发为核心，结合万达在文娱、旅游、体育等多个业务，系统的扶持地方经济。
万达方面透露，“丹寨万达小镇”的建筑采用了苗侗风格，引入丹寨特有的国家非物质遗产项目、民族手工艺、苗侗美食、苗医苗药等内容。此外，还配套建设了万达生态体系内的四星级万达锦华酒店、多家客栈、万达宝贝王、万达影城等。
目前，万达小镇共有330个店面，进驻非遗项目30多项，其中经营非遗相关项目的就有31家企业、69户个体户，非遗项目主要有苗族蜡染技艺、鸟笼制作技艺、皮纸制作技艺、苗族刺绣、苗族服饰、苗族银饰锻制技艺等，演出类的有锦鸡舞、芒筒芦笙舞、古瓢舞等。
除了硬件上的提升，万达还在丹寨的文化软实力传播上下了不少功夫。
对于很多旅游目的地而言，旅游产业能否真正被激活，除了地方是否拥有优质的旅游资源，也取决于客流的多少。为了帮丹寨触达到更多的C端用户，万达首创了“轮值镇长”制，并试图结合短视频等新媒体传播手段为丹寨导流。
据悉，导演袁卫东、奥美高级副总裁郭元秋、北京山水传承茶叶有限公司总裁刘殿兴都曾担任丹寨镇长，12月，著名影星“老男孩”肖央成为了最新一任轮值镇长。
12月4号，肖央在自己的抖音平台上，发了一条名为《欢迎来到魅力的丹寨，经常会遇到一些有意思的人》短视频。短短半天时间，该条视频观阅量超过4800万，点赞数接近200万，还登上了微博热搜榜。
此外，万达还结合网络直播利用专项大活动为丹寨引流，注重新客的同时，还利用线上线下渠道整合以夯实基础客源，提高游客粘性。
据丹寨县政府统计，到2018年7月3日，丹寨万达小镇开业一周年庆时，小镇全年累计接待游客已达550万人次，是2016年丹寨全县游客数量的600%；丹寨县旅游综合收入达24.3亿元，是2016年全县旅游综合收入的443%，直接创造近2000人就业，带动全县1.6万贫困人口实现增收。
目前看来，万达在丹寨的项目已经初见成效。今年8月1日，中国旅游研究院在京发布《万达丹寨旅游扶贫模式和效果评价报告》，报告认为万达丹寨包县扶贫创新性地发挥旅游扶贫功能，树立了中国旅游精准扶贫的样本。
万达集团在CSR领域的成果，也得到了业内权威媒体的肯定。12月16日，万达集团凭借公益扶贫项目，获得了钛媒体 2018 T-EDGE Awards 全球创新评选的「年度CSR创新奖」。
而丹寨的扶贫实验，在帮助丹寨升级为万达综合体3.0版——“乡村综合体”，为万达日后的操盘积累了不少经验。在万达转型轻资产的当口，文旅项目以“运营为本、内容为王”的核心思路，在丹寨扶贫中得以验证。
万达相关负责人向钛媒体表示，对于此类文旅小镇的建设和运营，万达主要抓住三点： 第一，提供不同于日常的生活空间；第二，用细节感动游客；第三，营造独具特色的文化氛围。
外界一度认为，已经三十而立的万达在高速发展过程中，已经很难刹车，更不用说要在短时间内完成转型。但是，通过下沉业务，提升数字化管理水平，以及轻资产战略，万达还是在遭遇挫折的同时，及时调头，行稳致远。
30年的万达风华正茂。30岁的万达沉默不语。
功过是非，褒贬自有春秋。但是无论历史如何写就，遍布全国各地的万达购物广场、万达影城、万达宝贝王、万达度假村、特色小镇，都在以各自特有的方式提醒着市民群众，美好生活是靠奋斗出来的，而万达，始终注视着每一位走近万达的温暖存在。
（来源：钛媒体 高梦阳） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 万达 |
