11月29日，广药集团王老吉190年创新发展大会在广州举办，中国凉茶巨头王老吉提出了“下一个190年”战略目标——打造全球饮料NO.1，让世界更吉祥。

　　在“下一个190年”战略目标指导下，大会发布了王老吉“1136”发展战略。王老吉将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命，以消费者对健康的需求为导向，持续做强做大凉茶主业，布局植物功能饮品领域，打造全球领先的植物饮品企业。

爆冰、茉莉等新品上市 以多元布局创造增量市场

　　除了发布新战略，大会还展示了王老吉的新产品、新合作、新举措。190年王老吉全方位体系创新，产品、营销、渠道等多维度发力布局未来。在产品层面，王老吉聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。大会现场推出了新品茉莉凉茶、爆冰凉茶和纯植物精华饮料植韵。

　　王老吉茉莉凉茶将茉莉花茶与凉茶完美融合，天然草本清香中透出淡雅的茉莉花香沁人心脾恰到好处，给人情理之中意料之外的享受，专为满足追求时尚、潮流的学生群体等年轻消费者的预防上火需求而打造。同时，其产品包装还以插画艺术表达饮茶的乐趣。有快消品专家表示，王老吉茉莉凉茶天然清香的口味结合年轻时尚的包装，有望成为凉茶领域强力军。

王老吉新品-茉莉凉茶

　　同时，气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶，是王老吉首创的凉茶全新品类，有冰爽可乐与冰爽柠檬味两种口味，保留了预防上火功效的同时口感酷爽，将草本植物的甘甜、碳酸饮品的酷爽，融于一罐。预防上火功效结合新鲜刺激口感，配以大胆色彩设计，整个产品与独立热性、个性张扬的年轻消费群体相吻合，爆冰凉茶激活凉茶品类的同时，提升品牌年轻化。

王老吉新品-爆冰凉茶

　　此外，在品类多元化层面王老吉推出了纯植物精华饮料植韵，山楂陈皮与咸柑桔两种口味可选。真材实料、不含添加剂，专为生活压力大、注重养生的年轻人打造。随着年轻化的健康消费成为趋势，可以预见天然纯正、轻养生的天然植物饮料植韵将迎来可观的市场前景。

　　营销、渠道体系创新 多维度发力布局未来

　　王老吉以科技创新驱动产业高质发展的脚步从未停止，190年之际，王老吉紧抓个性定制化风口，全力引进领先高精尖定制化技术Iprinting（全称individual printing，即个性化的印刷术和服务），推出了私人定制罐服务。消费者可以在王老吉产品上展示自己喜爱的文化，表达自我，塑造个性消费，而王老吉产品本身也将成为传递信息、表达情感的纽带。

　　据悉，王老吉Iprinting私人定制系统将于12月份在天猫旗舰店正式上线，用户进入定制页面可选择文字/图片两种模板，上传定制内容后可360度旋转，体验真实产品的3D效果，不满意还可返回修改。

　　渠道层面，王老吉宣布与阿里巴巴零售通签约合作，双方将在大数据、渠道等方面达成合作共赢，促进渠道数字化升级，积极探索新零售。未来，王老吉将通过实现门店数字化、供应链数字化、营销数字化等，带领经销商和零售小店进入数字化时代，实现全面增效升级的新零售。

　　于此同时，190年之际，王老吉提出将继续“控费维价”这一基本方略不动摇，秉承量价齐升的原则坚持高质量发展。

　　作为凉茶行业领导者，王老吉将聚焦品牌价值，释放并激发多年来积累的渠道优势和团队优势，坚持深耕即饮市场，控制好价格体系，坚定“文化自信”，朝着“让世界更吉祥”的宏伟使命不断奋进！

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