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电商变现受挫
在宣布与小米深度合作3天后，11月22日，美图旗下的美图美妆也将交由寺库集团投资的美妆电商平台“TryTry”运营。据了解，TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、销售、发货、客服等全面管理。
实际上，在此前不久，美图发布公告称，由于美图美妆平台业务调整，美图美妆业务自11月30日后将停止运营。美图方还表示，这是经过两年来的商业化变现探索后的最终决定。而短短几天后，美图美妆不仅未关闭，还将交由寺库集团运营。
据了解，美图美妆是在2017年3月发布的美铺基础上升级而成的，通过“皮肤测试”功能为用户专业分析皮肤问题，针对性地推荐相应护肤产品，并提供在线购买。
美图并未直接披露这两年来的电商变现探索的营收情况。据其2018年半年报可得知，“互联网增值服务及其他”收入为2.87亿元，其中大部分收入来自于美拍直播上销售虚拟道具所得，即美图美妆带来的收入不足一半。
中国电子商务研究中心主任曹磊告诉《投资者报》记者，电商平台需要三个必备因素，分别是流量入口、货品源头的供应链体系和专业团队运营，其中供应链体系是美图电商的短板。此外，美图电商起步较晚，失去了先发优势，并且电商本身需要烧钱，投入金额比较大。
可否转型待考
自今年8月份正式提出“美和社交”理念以来，美图几次行动都在向此靠拢。
美图方面向记者表示，将以美图秀秀和美拍为先锋产品开展社交布局，通过社交化运营与用户发生强互动，以期提高用户黏性和流量价值，也有利于积累用户数据，实现广告的精准分发。
据悉，9月20日，美图秀秀现版本全面上线，将社区放在首页，这也意味着，美图秀秀正式向社交平台转型。
然而，其2018年半年报显示，美图整体月活跃用户数从2017年12月的4.185亿下降至2018年6月的3.499亿。其中美拍月活跃用户数从0.98亿下降至0.43亿，跌幅高达56.4%；美图秀秀月活跃用户数则从1.17亿下降至1.16亿元，跌幅1.2%。
在美图秀秀、美拍拥有大量活跃用户的情况下，硬件产品收入占比在70%以上，说明软件产品流量变现困难。将手机和电商业务出手，短期内美图将如何生存？
美图回应记者称，从短期来看，最有可能是广告。美图的商业模式也将落实移动互联网的本质：即以轻资产模式发展，以技术为驱动力，以连接和服务用户为核心，实现美图的战略性竞争优势。（思维财经出品）■
来源：《投资者报》 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美图 |
