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承德露露在业绩下滑同时，植物蛋白饮料行业却在高速增长。据前瞻产业研究院发布的数据显示，植物蛋白饮料行业2007年-2016年复合增速达24.5%，在整个饮料行业的占比上升至18.69%，预计到2020年植物蛋白饮料市场规模达2583亿元。
为了能够跟上行业发展，进入2018年，承德露露一直在进行调整。在产品方面，先针对年轻人推出了减糖15%，增加17%杏仁原汁的热饮产品。品牌方面，承德露露赞助北京马拉松，并联合综艺节目推出承德露露表情包等一系列年轻化举措。
经过调整，承德露露2018年前三季度业绩有所恢复，但第三季度业绩依然出现下滑。数据显示，2018年前三季度，承德露露营收16.74亿元，同比增加7.3%，净利润3.5亿元，同比增加9.76%。第三季度营收4.94亿元，下滑5.27%。
“新产品尚未得到消费者的认可，并且在终端层面，新品尚未完全替换老产品。”上述负责人向北京商报记者透露了目前业绩发展不稳定的原因。
搬迁能否解困
在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，承德露露出现业绩发展下滑，核心原因在于产品单一且老化、创新不足，并受困于山寨产品、品牌纠纷以及竞争激烈、市场区域发展不均衡多个问题。
据了解，承德露露的产品主要为露露杏仁露，该产品已经销售20多年，形成了固定的消费群体，但如何获得新生代消费群体的青睐是承德露露亟需解决的问题。
不仅如此，承德露露与汕头高新区露露南方有限公司（以下简称“露露南方”）的品牌纠纷也一直存在。承王新国介绍，露露南方的产品已经在市场上大量销售，抢占了承德露露约15%-20%市场份额。
同时，在植物蛋白领域，养元饮品的六个核核桃、椰树牌椰汁、四川蓝剑饮品以及厦门惠尔康食品的产品也颇具竞争力。其中，养元饮品2018 年上半年实现营业收入41.63亿元，同比增长 13.55%；归属于上市公司股东的净利润13.08亿元，同比增长 30.78%，体量已经超过了承德露露。
更值得注意的是，“目前，承德露露受到能力的制约，承德露露并未在河南省以南进行布局。”承德露露相关负责人坦言。承德露露旗下三家控股子公司分别为北京露露、廊坊露露和郑州。承德露露营销中心也只有华北、西北、东北、中原四个分中心。
据了解，根据当初承德露露与南方露露签订的协议，南方露露控制着南方8省市场和利乐包产品的全国独家生产销售权。
在路胜贞看来，通过总部搬迁，承德露露可以解决与人才相关的部分问题，但不能解决全部问题。“承德露露的发展已经接近天花板，要想破局，需要另外开拓杏仁延伸产品而不是露露杏仁露本身，打破品牌自身的固有属性，以杏仁露新品牌为主，单独针对特定的消费群体开发特定的产品。并尽快解决品牌的纠纷问题，轻装上阵。”
（来源：北京商报 李振兴） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 承德露露 |
