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运营不到两年时间的美图（01357.HK）电商，意外在战略调整中悄然折戟。
11月14日，美图公司旗下电商平台美图美妆发布业务暂停公告，称由于美图美妆平台业务调整，美图美妆业务自11月30日后将停止运营。11月30日之后，平台商品、店铺、交易相关功能将关闭。
在美图All in“美和社交”战略影响下，曾经被寄予变现厚望的美图美妆以及电商平台，却随着业务调整而最终夭折。原因是否出自于进入十周年的美图平台并没有电商基因？在美图快速变阵加速调整背后，寄希望于社交突围的美图到底还有多大增长空间？
电商梦折戟
虽说今年美图已到了十周年，但在十年发展中，电商却成为了不得不提的痛。
根据美图美妆的业务暂停公告显示，在今年11月16日后，停止出售黑卡以及使用黑卡会员认证码，用户使用黑卡会员权限截止到11月30日。除此之外，11月15日开放收益提现，2019年1月15日将停止收益提现。美图美妆的黑卡会员俱乐部（微信会员群）也将于11月16日解散。
至此，曾经借助美铺入局、随之低调升级为美图美妆的美图电商梦醒。
资料显示，2017年3月，美图正式推出电商产品美铺，但很快停运；同年10月份，美图推出被视为美铺升级版的“美图美妆”。
即使在第一次折戟之后，美图电商副总裁张君还曾信誓旦旦地总结经验教训称要注重定位，要顺应产品原有的定位去切入电商，而不是直接拿流量去做某一款介绍，比如说美图定制，它的最大核心是引用了这个产品本身的逻辑。
根据当时张君的思路，美图美妆要通过机器深度学习，对用户的肤质和皮肤问题做出检测等等。然而张君这一新论断并没有让美图美妆起死回生。就在今年3月，美图公司公布截至2017年12月31日的年度业绩报告，已经没有了对美图美妆业绩的相关数据披露。
引人注意的是，在美图增长乏力时，成本却在不断增加。据美图公司公布2018年中期业绩显示，今年上半年营业收入同比下降5.9%至20.52亿元，净亏损1.27亿元。这是美图上市以来首次增长乏力。形成对比的是，美图互联网业务营业成本3.403亿元，同比增长63.7%。其中，电子商务业务美图美妆相关的收入成本为9370万元，去年同期并无该收入成本。这部分成本主要包括已售商品成本、物流成本及与在线付款相关的服务费等。
“这就说明在美图美妆的转型中，不但没有得到相应的收益，反而导致成本不断增加。”有业内人士对记者分析说，虽然国内化妆品销量上升趋势明显，但美图美妆似乎并没有真正抓住机会。
据国家统计局数据显示，2015年国内化妆品零售总额为2049亿元，同比增长8.8%；2016年该数据为2222亿元，同比增长8.3%。到了2017年，国内化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。
11月15日，《华夏时报》记者就此事致电美图的相关负责人，不过截至发稿，该负责人并没有对该问题进行具体的回复。除此之外，近期记者以黑卡的身份进行购物，目前仍能交易。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美图 |
