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小米股价疲软多时，双11这支兴奋剂也没能发挥作用。11月12日，双11后的首个交易日，小米股价跌幅0.45%。
双11深夜，小米科技创始人、董事长雷军在小米总参现场督战，照例他做了一番鼓励发言，称相比往年，今年“过得更充实”。翻阅雷军往年双11微博对比，今年不再有“第一”、“n连冠”的字眼，一句“今年双11不错呀”概括全部。
11月12日凌晨，阿里巴巴CEO张勇在演讲中提及，因创新不够，用户更换新机周期拉长，手机行业面临挑战。
双11落幕，各家厂商纷纷发布战报，在语言艺术修辞下，人人都能拿“第一”，但是，定语越细分，“第一”分量越轻。
在小米的战报中，小米天猫品牌旗舰店支付金额实现六连冠，新零售全渠道获得128项第一，生态链产品获得了多个品类的销量或销售额第一。
和小米在双11较劲多年的荣耀也发布数据，截至11月11日24:00，荣耀在天猫平台获得手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量和销售额三冠王；同时在京东，荣耀也拿下了手机销量和销售额的第一。
往年，荣耀与小米的双11战绩势均力敌，天猫和京东各夺一冠，或者在销量与销售额上各居首位。今年双11，无论是在天猫平台，还是在京东上，荣耀在手机品类最重要的数据，也就是销量和销售额上，都领先于小米。
小米与红米太近了
雷军于11月12日发布内部信称，今年双11刷新销售额纪录达52.51亿元，站稳中高端机市场。
双11当天，小米MIX 3在天猫3000-4000元价格段销量夺冠，小米8夺得天猫、京东、苏宁2000-3000元价格段冠军，小米8青春版拿下天猫、苏宁1000-2000元档冠军。同时，小米电视成为天猫、京东和苏宁三大平台的销量、销售额冠军。
12日凌晨，京东平台公布数据，双11当天，手机品牌销量排名前十依次是：荣耀、小米、华为、苹果、vivo、OPPO、360、联想、锤子、一加和魅族；天猫的数据中，排名依次是，苹果、华为、小米、荣耀、vivo、OPPO、魅族、三星、360、美图手机。
去年的“米耀大战”延续到今年。可以看出，无论谁是第一，小米附近总有华为和荣耀夹击。
荣耀于2013年成立，成为华为手机双品牌的一环，二者始终保持差异化，规避互相竞争。在定位上，华为强调高端机，荣耀走性价比和互联网路线，剑指小米。
小米也采取了双品牌战略，红米主打“国民手机”守住千元机的大门，小米强化“黑科技”主打创新。然而，小米与红米，区隔并不明显，与小米正面竞争的对手由华为变为荣耀。雷军曾经对《中国企业家》表示，由于初期经验不足，他们没有处理好小米跟红米的区别，两个品牌走得太近了。
业内曾有分析认为，红米占据了相当比例的出货量，尤其在攻占印度等海外市场时，不做明确的品牌区分，或许会拉低小米品牌。
今年二季度，Counterpoint数据显示，印度最畅销的智能手机机型依次是红米5A、红米Note 5 Pro、三星Galaxy J6、红米Note 5和vivo Y71，红米5A在印度占据9%的市场份额，售价不超过1000元人民币。
性价比是小米攻占印度市场的利器，却也是把双刃剑，一旦贴上“千元机”标签便很难摘掉高性价比的商业模式，在进入线下市场时也会面临明显挑战。
这也是雷军思考的问题，“不是因为卖得便宜拉低了小米的口碑，核心问题是，我们要把红米做得更好。”
扶不起的股价
11月7日，雷军在乌镇说出了一个内幕，对于小米上市他投了反对票，因为他和少数高管认为，两三年后上市会更好。
小米股价的颓势，印证了雷军的想法是对的。
7月，小米上市之际，雷军曾承诺，要让在上市首日买入小米股票的人赚一倍。然而上市当天，股价遭遇破发，报价16.80港元，跌1.18%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 小米 |
