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似乎习惯了毛利率和销量随涨价而提升，近期，遭遇业绩放缓的涪陵榨菜再次打出涨价战略。11月1日晚间，涪陵榨菜发布公告，部分产品提价，提价幅度约为10%。公告发布次日，该股一路走高直至涨停，报收22.2元。而在此前的4个月中涪陵榨菜股价下挫严重，4个月累计跌逾30%。
大股东频频减持被指致股价重挫的原因之一。《投资者报》记者梳理发现，今年以来，涪陵榨菜三大股东已累计减持15次，套现5.43亿元。此举深为股民诟病，而在提价同日，公司还宣布将利用自由资金理财，并称，闲置资金投资总额高达12亿元。既然公告称提价有利于业绩，为何公司不选择增持来实现投资而是购买理财产品？是否预示着公司对未来业绩信心不足？此外，在没有进行产品升级的情况下，如何保证涪陵榨菜不输于价格更低的产品继续站稳市场？截至发稿，该公司未做出任何回复。
涪陵榨菜再次提价
涨价在涪陵榨菜的战略中早已不鲜见。记者梳理发现，两年内，涪陵榨菜经历了4次提价。2016年，公司上调部分产品价格，幅度在8%~12%；2017年再次提价，幅度更高为15%~17%不等；同年，涪陵榨菜通过减小包装的方式变相提价10%~16.7%。
对此，上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出，榨菜领域市场规模不大，涪陵榨菜已经牢牢占据市场第一的位置，在榨菜领域享有绝对的定价权，在增量空间相对不大的情况下，提价的目的是为了保证涪陵榨菜持续的盈利能力。
从报表看，涪陵榨菜近年定价能力明显增强，提价幅度高于成本上涨幅度。公开资料显示，截止到2017年末，涪陵榨菜品牌之一乌江榨菜市场份额29.7%，比第二名12.6%高出1倍以上，超过第2、3名总和。也正因此，涪陵榨菜近年提价频频，2008年以来累计提价7次左右，一包榨菜从1元钱涨到2.5元钱左右，涨幅在150%。
与此同时，涪陵榨菜毛利率在7年间实现五连涨，从36%扶摇而上达56.48%，显著高于调味品行业30%的平均毛利率。公司近两年业绩也因调价迎来爆发性增长，涪陵榨菜财报显示，2013年至2017年，公司营收几近翻番，从8.46亿元涨到了15.2亿元；净利润增长近2倍，从1.41亿元涨到4.14亿元。
三季度业绩放缓
涪陵榨菜似乎不再维持此前的业绩神话了，公司近期发布的2018年三季报显示，公司前三季度营收15.45亿元，营收增速11.01%，低于第一季度增速47.7%和第二季度增速23.7%。
公司对此做出解释称，业绩放缓的原因在于基于公司去年三季度基数相对较高，以及今年5月“大水漫灌”促销活动。该解释引来投资者疑问，促销与业绩放缓的逻辑联系在哪里？公司本次提价是否与业绩放缓相关？《投资者报》记者就上述问题致电涪陵榨菜证券事务部，但截至发稿仍未得到任何回复。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 涪陵榨菜 |
