品牌是占领消费者心智的有力武器，然而随着时代的变迁，品牌想获取消费者的长期青睐变得异常困难。面对诸多挑战，京东酒业在集团 "3+" 战略即 "酒文化+用户"、"酒文化+品牌"、"酒文化+平台" 的模式指导下，用全新的思路重塑消费者、品牌和平台的关联，通过新定位、玩赋能、组联盟的方式打破酒水行业的沉寂。今年11·11期间，在京东平台上，水井坊、五粮液、青岛啤酒、RIO鸡尾酒、张裕、古井贡酒6大品牌，通过线上直播的形式，在各自的酒博物馆、百年酒坊、研发室中举行了别具一格的酒博物馆寻访之旅，利用线下探访、线上直播的方式，将不同品牌所蕴含的酒文化，以通俗易懂、答题互动的形式传递给用户，以此推动酒文化传播。这场寻访之旅吸引了不同年龄层、不同消费习惯的群体关注，累计观看量超百万，活动影响千万消费者，辐射成都、青岛、宜宾等全国多个城市，给酒水行业带来一股文化创新之风。

　　采用时空交错的场景互动，降低酒文化传播门槛

　　此次京东酒业重构了酒类消费场景，将喝酒这件物化、外化的行为，通过与博物馆这样富有内涵的符号嫁接，打通线上线下，穿越千年历史，再造出一个回顾历史、体验过程、涤荡心灵的场景，使酒变得更富情怀、更关乎心灵。直播的形式也把全国各地的酒历史文化直观生动地展现在用户面前，降低了人们对酒文化了解认知的门槛，让酒文化传播得更为广泛。

　　回顾这场主题为“匠心蕴酒味”的酒博物馆寻访之旅，京东酒业先后来到6大品牌酒博物馆、研发室，带领消费者了解酒坊酒厂、酿造大师、制酒工艺等，挖掘美酒背后的文化历史、酿造工艺，充分彰显了品牌酒博物馆的场景魅力。

　　在成都水井坊博物馆，网友观赏了具有600多年历史的“中国白酒第一坊”，参观了水井坊古窖池、蒸馏器基座、晾堂等酿酒设施，并欣赏了非遗班组的酿酒绝活，感受到蜀地酣畅淋漓的酒风酒韵。

　　在青岛啤酒博物馆，网友们参观了百年前老楼，以及成为国家级保护文物的酿造使用设备，观摩了老糖化车间的老发酵池，并观看了酿酒大师现场翻麦芽酿酒的过程。在“一瓶啤酒连接世界”的球面LED互动装置前，上合峰会国宴和俄罗斯世界杯的定制啤酒都在这里。

　　在古井贡酒博物馆，明清发酵池让网友们叹为观止，体会到“百年老窖出好酒”的内涵。在博物馆的“无极酒窖”中，网友们观赏着古色古香的陈设布置，仿佛看到曹操献给皇帝九坛春酒时的豪情，梦回大浪淘沙的三国时代。

　　在RIO锐澳鸡尾酒研发室，网友们了解到，RIO鸡尾酒凭借不同果汁和基酒的多样化组合，混搭出满足不同年龄层和口味需求的产品，除了有青梅、柑橘、西柚等水果口味，还有六神花露水等特殊口味鸡尾酒，而RIO鸡尾酒的调制也让网友感到十分有趣，加深了对品牌的粘附力。

　　在张裕酒文化博物馆，网友们依次参观了酒文化广场、历史厅、影视厅，系统地了解了张裕百年历史和品牌文化，同时也感受到虚拟三维立体成像和地面互动投影带来的震撼，探寻亚洲最古老的地下大酒窖中百岁桶王的奥妙，体验酒窖中DIY自酿美酒的乐趣。

　　组成独具魅力的酒文化联盟，实现为品牌赋能

　　无界零售时代来临，重建人、货、场成为改革的关键，那么，如何切入酒品类？与其它新生代消费品相比，酒品类的历史年代悠久，背后蕴含着丰富的文化，如何挖掘品牌背后的文化故事，并带动消费者热衷于了解感受酒文化，成为品牌重获消费者认知的关键。

　　作为中国最大的酒类零售线上平台，京东酒业携手6大酒品牌打造全新内容生态，酒文化3+战略促进行业健康发展，为品牌搭建丰富的内容生态，致力于通过传播酒文化来加深品牌内涵、优化品牌价值，不断为品牌赋能，实现酒水行业的消费再升级。此次京东酒业的酒博物馆探寻活动，构建出关于酒的更大体验空间，以无界零售打破人、货、场的时空边界，为消费者构建起多元有趣的酒文化情景，提升了对品牌的用户粘性，塑造了酒类企业的文化形象，以场景跃迁实现品牌价值提升，完成京东酒业和酒水品牌的合作共赢。

　　在宜宾五粮液博物馆，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜，京东商城消费品事业部酒类采销部白酒总监陈松锋等领导加入直播阵容，和广大用户一起聆听了五粮液酒酿造工艺的介绍，传达了京东集团重视酒文化、传播酒文化的理念，也期待更多酒品牌加入酒文化联盟，实现3+战略升级。

　　这6场酒博物馆之旅，京东酒业集结场景、文化等传播方式，以“润物细无声”的效果传播品牌，直击用户心灵，使品牌变得更加立体化、人性化。值得一提的是，直播的形式更具年轻态，吸引了大批80后、90后用户，使悠久的酒文化焕发生机活力，同时通过酒文化的新形态聚合社群，以社群传播方式实现社交扩散，促使品牌用户指数级增长，让消费者在品酒的同时更品味到了一滴酒背后的故事，了解匠心传承的酒文化。

　　京东酒业的酒博物馆寻访之旅，从品牌出发，深入历史，以酒文化为根，打造出一场颠覆酒水行业的文化之旅。作为国内酒水消费市场上的领头羊，京东酒业深耕酒文化，建立行业内容生态的决心和魄力都谈得上非凡，同时通过直播活动向社会和广大消费者传递出集团提出的全新酒文化理念，未来京东酒业将会继续发力酒水行业，通过升级新的战略理念，促进行业的健康向上发展。

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