近两年，随着电竞产业的不断发展，关注者也与日俱增，就连原本毫不搭边的电商也将火辣辣的目光转向电竞，甚至直接拥抱电竞，引得其他电竞的爱慕者忿忿不平，可谓是一石激起千层浪，江湖不再平静。

　　电竞与电商缘从何处起

　　在国内电竞产业发展早期阶段，因为缺乏可复制的盈利模式，俱乐部、选手在国内很难保证稳定的收入，基本上能够获利的只有游戏厂商。但这个时期以苏宁为代表的电商行业迎来飞速发展，世界冠军、解说有不少通过在视频、直播中卖外设、卖零食、卖鞋、卖服饰的手段找到了一条变现途径，即便是现在这种模式也依旧受欢迎。

　　随后资本注入电竞领域，配合《DOTA》、《英雄联盟》、《星际争霸》、《王者荣耀》等热门游戏带动了一大批电竞赛事的落地，电商平台也因此获利不少。一方面，电商和玩家直接打通，玩家消费水平不断提升，对电竞周边等商品的购买欲望更强;另一方面，赛事赞助商、执行方往往和电商平台进行合作，解决粉丝变现的问题。

　　因此，可以说电竞与电商也算是天作之合，既可解决电竞玩家的变现问题，又为电商平台带来充分的流量和热度。那么，电商界的巨头们跨界玩电竞哪个更有优势呢?

　　O2O模式助推苏宁与电竞双剑合璧

　　线上线下融合早已经成为了老生常谈的问题，那对于电竞江湖之争又有哪些影响呢?随着电商的发展，越来越多的人认识到，纯电商模式因受制于“体验”而逐渐疲软，而线下体验、线上同款同价成为了香饽饽。而电竞属于线下操作、线上变现，天生属于线上线下融合模式的产物，因此，电商跨界玩电竞，有了O2O才能双剑合璧!

　　纵观国内电商界，唯有苏宁是由线下发展至线上，而且线上线下同步进行，线上引流、线下体验，线上线下同步销售，可谓是下的一手好棋。其优势在于它不仅拥有强大的线上变现能力，更具有分布广泛的线下“分舵”，这项优势在今年双十一体现尤为明显。

　　苏宁叱咤电竞江湖显威风

　　在今年的双十一全民狂欢节，苏宁与网易暴雪的战略合作全面升级。举办全球规模的专业级电竞赛事，主要针对《炉石传说》和《星际争霸II》两款经典游戏，在全国招募游戏玩家参与，同时邀请到了全球顶级的职业玩家，民间高手与职业玩家同台竞技，打造一场电竞玩家专属的双十一狂欢，而且整体苏宁狮王电竞赛奖金池高达60万元。

　　众所周知，暴雪作为全球领先的游戏产品制作和发行公司，推出多款经典游戏作品，魔兽争霸、星际争霸、守望先锋、炉石传说、魔兽世界等等。在国内由网易代理运营大获成功，网易暴雪系游戏拥有众多玩家用户，有了网易暴雪的鼎力相助，本来就优势明显的苏宁在电竞江湖中稳居霸主之位也就不足为奇了。

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