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虽然拼多多一直否认自己是“五环外”经济，但媒体调研还是披露了拼多多的真相。
《经济参考报》调研的报道指出：在拼多多的晒单页面，能明显看到其购买人群集中在三四线城市低收入和乡村人口。
从拼多多高速增长的营销费用中，也能看到其发展策略。根据拼多多最新财报显示，拼多多今年第二季度销售和营销支出为人民币 29.707 亿元（约合 4.489 亿美元），与去年同期的人民币 8890 万元相比增长了 32 倍，相比于上个季度的 12.175 亿元也增长了 1.44 倍。遍布各个电视综艺节目、电梯广告的拼多多轰炸下，人群聚集爆发增长。
江西师范大学法律硕士教育中心主任颜三忠的评论补充认为：“拼多多能够迅速抢占市场并快速做大，在于牢牢抓住了低收入人群，去满足他们的需求。
颜三忠认为，假货泛滥的根源在于购买人群收入相对较低，在三四线城市及广大乡镇地区，消费者对品牌的认识不足，价格成为选择商品的硬性标准。一线城市用户觉得啼笑皆非的山寨产品却是乡镇群众第一次接触的“高科技”。
数据显示，在截至2018年3月31日的过去十二个月内，拼多多平台活跃消费者数量约2.95亿人。上市前夕，拼多多宣称用户数量已经超过3亿。
但随着拼多多假货危机，其平台商誉也正在遭受剧烈折损。同样来自拼多多的二季度财报显示，其用户增长速度远不及营销支出的增长速度。2017 年 6 月、9 月、12 月以及 2018 年 3 月的月活用户数分别为 3280 万、7110 万、1.41 亿、1.662 亿，同比增速分别为 118.7%、116.8%、98.3%、17.7%，今年第二季度的同比增速为 17.5%，创近一年新低。
但无论如何，现存的3亿用户和百万商家，构成了拼多多百亿美元市值的基础。在抢占时间窗口率先占领“五环外用户”市场份额时，“假货”不绝正在吞噬拼多多争夺用户的根基。
为了扭转舆论危机，拼多多在10月正式上线品牌馆，集中500多个品牌，试图对外释放正品转型信号。
但有媒体调查发现，拼多多品牌馆的上线标准并不一致，有些是品牌官方旗舰店，如三只松鼠等，而有些是第三方授权店，如耐克，另外有些入驻商品完全没有获得品牌授权。以迪士尼为例，拼多多品牌馆收录一家名为“锦菲悦母婴专营店”进行销售。
对于品牌馆这种“鱼龙混杂”的拼凑，必然招致诸多法律问题，尤其容易再一次激起品牌商家的反击。
将于2019年1月1日实施的《电商法》明确提出，将从电商经营者信息披露和商业宣传等多方面，保障消费者权益以及知识产权。这也意味着，法律明确向假货开刀，电商商户野蛮生长的阶段彻底成为过去。
上市3个月来，拼多多股价大起大落，如今再一次步入谷底。对疑似假冒伪劣产品的态度，将最终决定拼多多的明天。
来源：直面传媒 作者：朱阙 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 拼多多 |
