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智慧零售“药效”未显
不止是大量开店，苏宁的研发投入也增加不少。发展智慧零售的苏宁，在物流科技、金融风控、大数据、人工智能运用等领域都需要投入，今年前三季度苏宁研发费用15亿，占总营收的0.9%，与去年同期相比同比增长63.15%。
那苏宁投入的成果如何呢？我看来几个数据。
1. 毛利率上升
苏宁财报显示三季度苏宁综合毛利率较去年同期增加0.82%，据利润表数据计算，前三季度苏宁毛利率比去年同期提高了一个百分点。苏宁近95%的收入来自零售业，但苏宁披露毛利率的上升主要是由于开放平台、物流、金融等其他业务收入在逐渐增加。
2. 门店数量大增，但销售增速较慢
前三个季度，苏宁全渠道商品销售规模（包括线上线下自营及开放平台，以及提供物流、金融、售后等服务）为2348.83亿元，同比增长41.9%。其中线上平台商品交易规模为1,379.54亿元（含税），同比增长70.9%，线上占比为58.7%。
但若基于以上数据计算，苏宁线下和其他业务销售规模为969.29亿元，同比增长为14.3%。而2017年，苏宁线下销售规模为1166.47亿元，增速为8.1%。
苏宁线下销售规模是有增长的，但是在线下开店数量大增的情况下。等苏宁小店从苏宁的财报剥离，这个增速很可能会下滑。对比开店数量，苏宁一些门店的同比销售可能在下降。
3. 费用占比上升
苏宁销售费用和管理费用占比，则从去年同期12.8%，上涨至13.5%。这意味着苏宁在人员、门店、物流和广告营销等方面的投入占比在上涨，也说明了苏宁的智慧零售还没有到优化资源效率的阶段。苏宁维持增长，更多还是靠加大资源投入。
看来，苏宁虽然号称“主流零售行业中唯一具备线上线下双向销售及服务能力的企业”，仍是只能保证线上的发展，资源投入之后的成果都还未显现。
不止是苏宁，这也是目前零售业的普遍问题，例如永辉和三江等也在做新零售探索的传统商超，都出现营收平稳增长，但扣非后净利润下滑严重的情况，也都是下滑状态。
虎嗅·高街高参在《净利润集体下跌，永辉、新华都等传统商超被盒马带坑里了？》一文已经提到这个问题。在持续创新投入以及创新业务要盈利的双重压力下，线下传统零售进入转型阵痛期。至于会持续多久，则要取决于转型投入的回报周期，商品、物业、人力等都是可控的因素，但技术投入能多久产生效益，则难以从外界寻找准确的参照。
来源: 高街高参-范向东 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 苏宁 |
