随着80、90后逐渐成为中国消费人群的主力军，白酒行业集体面临的一个挑战就是如何抓住年轻用户的心。作为中国酒类零售的线上第一平台，京东拥有数量庞大的年轻用户，如何发挥京东的平台优势，将中国的酒文化通过年轻用户喜闻乐见的方式传递下去？在11.11前夕，京东来到了五粮液，以“酒文化博物馆探访”为主题，通过京东直播将五粮液乃至中国白酒文化传递给京东消费者。直播吸引了超过30万人次的观看，获得了良好的效果。

京东商城消费品事业部总裁冯轶（左二）、京东商城酒类采销部总经理吴双喜（左一）与直播网友互动

　　说起中国白酒，就不能不提大名鼎鼎的五粮液。 四川盆地，岷江两岸，中国名酒五粮液撑起“中国白酒金三角”的一角，形成三足鼎立之势。它“产自宜宾”“香气悠久、入口甘美、酒味独特”。但为什么为什么五粮液可以传承千年而历久弥香？究竟是配方的神奇？还是自然环境的鬼斧神工？今天，你将看到所有的答案。

　　10月30日，京东酒业以一场五粮液酒博览馆探秘之旅，带领全网观众寻访名酒佳酿的故乡，解答观众心中的疑惑，共同追溯中国名酒品牌厚重的文化积淀。直播活动期间，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜，京东商城消费品事业部酒类采销部白酒总监陈松锋，以及五粮液集团领导共同出席了这次直播活动。双方领导共同表示，期望通过此次活动能加深双方在酒文化领域的合作，进一步传播博大精深的中国酒文化。

京东集团相关领导在讲解员的陪同下参观五粮液的发展历史

　　五粮液酒文化穿越千年，京东酒业带你来探寻

　　进入坐落于宜宾的五粮液集团，首先映入眼帘的便是有着“中国第一门”美誉的酒城东大门，32.6米的巨型厂门展现出名门五粮液的恢弘气势。

　　穿过世纪广场，京东酒业此次探访之旅的镜头最终定格在五粮液酒文化博览馆。这座建于1988年、占地2060平方米的五粮液博览馆，是目前国内规模较大、馆藏丰富的酒文化博览馆之一。在这里，网友们经历了一场穿越千年的中国酒文化历史对话，充分了解了五粮液成为中国酒业王国的发展历程。其中班禅祭祀五粮液成“神酒”，五粮液名酒中国名酒历届排行都一一展示在观众面前，在无声的诉说着五粮液中的历史积淀和人文内涵。

　　在五粮液酒展览馆，京东酒业的探访队伍，在讲解员和主持人的介绍下，从酒的起源，慢慢走入五粮液的前世今生，听取关于五粮液酿酒秘方的传承历史。参观完五粮液酒展览馆后，京东集团领导一行在五粮液品鉴中心，和五粮液集团的相关负责人，促膝长谈。随后在五粮液集团中国首席品酒师代春的指导下，京东酒业寻访之旅迎来此次探访活动的重中之重，对出窖的五粮液原浆进行品鉴。品鉴过程中，品鉴是代春传授大家正确的品酒方法：观其色、闻其香、尝其味、分其格，将科学、健康的饮酒方式通过京东直播平台传授给广大消费者。

国家品酒师代春现场传授品酒方法

　　在五粮液酒博物馆寻访之旅，京东集团一行人还参观了鹏程万里广场、安乐泉等景点，在探访过程中登顶酒圣山，在山巅之处，共赏玉液佳话，纵览五粮液酒厂全貌，体验这“十里酒城”的浓香之味。当京东的参观团队，探寻完五粮液的秘密之后，她们表示对中国名酒五粮液的印象有了更深入的了解，也更加坚定了京东集团弘扬酒文化的决心和信念，希望在和五粮液集团的携手下，实现互动双赢，共创辉煌未来。

京东商城消费品事业部总裁冯轶参观五粮液酒圣山

　　携手拓展消费场景，五粮液与京东共探品牌价值

　　谈起宜宾与五粮液的历史渊源，可以追溯至宋朝时期。当时，当地绅士姚君玉的酒坊以当地泉水及五种粮谷——蜀黍（粟米）、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿酒，酒质甚美，此酒即为后来的“五粮液”。

　　在川蜀大地上，有年代的酒窖如同国宝“熊猫”一般珍贵。在五粮液，先今仍保存着明代的600年老窖池和窖泥，在酝酿着酒香。随着镜头参观了五粮液酿造工艺和历史传承的详细介绍后，不禁感叹于源于“陈氏秘方”的深远历史和其中的艰难传承，更为“跑窖循环”“固态续糟”等100多道生产工艺而惊叹。这里既有从明朝初年连续使用至今、从未停止过发酵的窖池，也有一大批现代化、规模化的酿酒生产车间，正是这种传统与现代的传承交融，才酿制出醇厚绵长的五粮液酒。看到五粮液博览馆如此富有文化底蕴，许多网友纷纷表示，有机会一定要亲自去五粮液看看展览，点份宜宾燃面，品尝一口刚出窖的美酒。当科技和历史融为一炉，入选中国非物质文化遗产的五粮液也开始散发出新的生机，继续延续千年传承佳话。

　　此次五粮液与京东酒业携手，在11.11期间发起的“匠心蕴酒味”酒博物馆寻访之旅，不仅给普通大众一个探秘美酒佳酿背后制作工艺的机会，更用线上线下联动的活动形式，让更多人感受到五粮液背后的历史故事，体验到独特而精妙的酒文化。通过这种方式，传统的白酒名企与头部电商平台构建出关于白酒的更大体验空间，使消费者在品味酒的物化享受外，还增加了熟识酒的精神感受，提升了对五粮液名酒的用户粘性，以场景跃迁实现品牌价值提升，完成京东酒业和五粮液集团的合作双赢。

京东商城消费品事业部总裁冯轶参观五粮液酒圣山

　　接下来的时间里，京东酒业还将带领用户继续解锁青岛啤酒、RIO鸡尾酒、张裕、古井贡酒的酒博物馆，通过品牌酿酒大师现场分享酿酒工艺、酒品现场品鉴等特色环节，持续为大众带来丰富多彩的酒文化品鉴盛宴。

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