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主播惹事的确头疼，但直播风口不再、流量红利消退、营销成本高企等才是更大的麻烦。
上市五个多月的虎牙直播最近有点烦。
10月，虎牙平台主播“莉哥”因在直播间调侃国歌遭举报。事后，虎牙冻结了涉事主播直播账号，并对其进行整改教育，“莉哥”本人也被依法行政拘留。
对于虎牙直播而言，个别主播的不当言行恐怕还算不上最大的烦恼。直播风口不再、流量红利消退、营销成本高居不下、唱衰直播行业的声音不绝于耳，即便是上市平台也如履薄冰。
这其中每一个环节都暗含极大变数。损失一个主播就像掉了一颗螺丝钉，企业可以照常运转，可一旦出现企业运营层面的风险，则会对企业的长远发展带来不小的影响。
疯狂挖角
虽然直播行业整体遇冷，但直播平台获取流量仍然主要依靠头部主播。
据当前行业普遍数据，一名头部主播可能会影响300万～400万的APP下载量或卸载量。这也就不难理解，为何直播平台要不遗余力向头部主播抛出橄榄枝。
与高影响力相对的是头部主播的稀缺性。培育主播周期长，时间成本高，从其他平台挖角成熟主播导流效果明显。虽然直播平台纷纷颁布主播培育计划，但挖角情况有增无减，甚至成为行业潜规则。
虎牙直播CEO董荣杰并不讳言行业里存在挖角现象，同时他认为游戏平台更重要的是腰部主播的培育机制。虎牙直播母公司欢聚时代董事长李学凌则表示，大平台做大了还要挖主播，说明整个平台培养机制出了问题。
不过，从2017年底开始，虎牙直播开始密集“挖墙脚”，据不完全统计，虎牙直播已从其他平台成功挖角十余名头部主播。在今年5月一次“进攻”中，虎牙直播不吝惜帮主播承担数千万元的违约费用。
大手笔自然也意味着高成本。虎牙直播2018第二季度财报显示，平台销售与营销费用为4170万元，同比增长95.6%。
疯狂挖角不仅带来成本压力，更切实的风险是，因为缺乏专业的培养体系和职业规范，主播从业水平参差不齐，头部主播也频频出现类似“莉哥”的负面事件。
而近年来，国家针对不当直播内容的监管力度也在不断强化，尤其是2017年网络直播行业的内容监管力度持续提升，今年以来，中央网信办、文化和旅游部、全国“扫黄打非”办公室也曾多次对网络直播平台展开查处工作。
对于依赖头部主播的平台来说，靠打擦边球发展的空间已经越来越小。
业绩变脸
虽然个人主播加诸平台的风险不可控，但对于直播这类轻资产行业来说，至少在短期内，核心主播仍会给平台带来丰厚进账。
据虎牙直播上市前招股书披露，2017年平台有23.5%的收入来自旗下前100名最受欢迎的主播。
主播带来的收入通常以直播打赏为主。值得注意的是，欢聚时代超九成营收都来自流媒体视频直播业务，广告和其他收入日益边缘化。受秀场直播基因影响，虎牙直播2018年第二季度直播收入为9.92亿元，占总营收的95.6%，占比较上季度略有增长。
今年第二季度财报公布后，董荣杰对季度营收同比增长125.1%的成绩表示“很高兴”。不过营收高增长下的巨额亏损同样引人注目，报告期内，归属虎牙直播的净亏损达21.25亿元，而这一数字在去年同期仅为1500万元。
虎牙直播官方解释道，由于上市时价格变动，公司优先股转换带来20多亿的公允价值亏损。虽然这项公允价值也归属于母公司欢聚时代的亏损，且属于一次性财务科目，但财报发布后，虎牙直播股价仍下跌超10%。
有业内人士分析认为，股价表现不佳，主要还是资本市场不看好其基本盘，并对平台疯狂烧钱的前景持消极态度所致。
高投入在扩大业务体量之余，按理应该可以为平台导入新鲜血液。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 虎牙 |
