|
销售费用在药企中名列前茅
广告营销大手笔投入
从A股医药上市公司历年年报来看，云南白药在广告营销推广方面的投入(体现在销售费用)多年来位居行业前列。
2018上半年，云南白药销售费用18.91亿元，排名医药上市公司第11位，其中广告宣传费用为3.59亿;2017年，销售费用36.84亿元，排名医药上市公司第九位，其中广告宣传费6.89亿元。2016年，云南白药7.07亿元广告费，是当年所有医药类上市公司中数额最大的。
与此相对的是，云南白药的研发投入与销售投入相比差距甚远。2017年，云南白药研发投入8403万元，占营收的比例为0.35%。今年上半年，云南白药研发投入为5252万，占营收的比例为0.4%。
牙膏曾被工商部门认为虚假宣传
此外，记者还注意到，2014年云南白药因为牙膏上的宣传被相关部门作出行政处罚决定。
根据裁判文书网信息，2014年4月23日，湛河工商局执法人员在河南德信泉商贸有限公司检查时发现，该处所售云南白药系列牙膏包装盒和产品说明书上标有“云南白药品牌享誉中外，是中国止血愈伤、消肿止痛、活血化瘀类产品的百年品牌。云南白药牙膏是……口腔护理保健产品。它内含的云南白药活性成分，具有帮助减轻牙龈问题(牙龈出血、牙龈疼痛)、修复粘膜损伤、营养牙龈和改善牙周健康的作用……”。
平顶山市湛河工商局以云南白药生产销售的云南白药牙膏利用产品包装对商品性能作引人误解的虚假宣传为由，依据相关规定，对云南白药作出处罚。
收到处罚决定后，云南白药认为该处罚决定认定事实不清，将湛河工商局告上法庭。当时云南白药认为，牙膏包装盒上的用语没有做治疗疾病的宣传。所提到的牙龈问题并非疾病。该用语仅说明云南白药牙膏能帮助减轻上述口腔问题，并未宣传云南白药的牙膏是药品，能治疗某种疾病。这些牙龈问题是否属疾病的判定涉及到医学方面的专业知识，应当请专业权威部门进行认定，湛河工商局仅凭主观判断就认定云南白药将化妆品宣传为药品，事实依据不充分。云南白药的牙膏宣传用语符合国家关于功效牙膏的定义。功效牙膏产品属口腔护理、保健产品，宣传功效牙膏具有保健作用不构成虚假宣传。
2015年2月，河南省平顶山市湛河区人民法院作出行政判决，但判决并未对云南白药是否涉及虚假宣传作出具体认定，判决称，湛河工商局在处罚书中将法律规定的“责令停止违法行为”引用为“责令改正违法行为”，且没有引用“消除影响”，属适用法律错误。另在行政处罚决定书中认定云南白药公司所售“云南白药”系列牙膏的销售金额计算有误。
最终法院认定，湛河工商局作出的行政处罚决定认定事实不清、证据不足，适用法律错误，依法应予撤销。
来源：新京报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 云南白药 |
