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蓝鲸产经记者查阅探路者业绩报告发现，其旅行服务板块自创立以来便没有尝到甜头，净利润已经连续三年亏损，2015年-2017年，分别亏损2286万元、3410万元、2758万元。而这也严重拖累了探路者自身的业绩，2015年，探路者出现业绩首次下滑的情况，净利润2.63亿元，同比下降10.5%；2016财年净利润为1.66亿元，同比下降37.13%，业绩持续下滑。2017年，业绩危机加剧，迎来2009年上市以来的第一次亏损，亏损额为8485.39万元。
业绩持续下滑让探路者深感“危机”，在2016年年报中，探路者就曾明确表示，公司2017年调整战略发展节奏，业务重心回归户外用品主业。此后，探路者也曾公开表示将剥离除主营业务之外的不良资产，然而目前来看，其剥离不良资产之路走的却并不顺畅。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受蓝鲸产经记者采访时表示，目前市场上旅游投资项目众多，没有差异化经营的探路者企图获利退出肯定有难度。而在当下回归主业的路径中，探路者还需要输血不良资产，肯定会对自身经营带来压力。
“如果剥离不成，不良资产产生的亏损应该会持续下去，旅游产业的投资是一个长效投资项目，如果没有持续不断投资经营，旅游项目很难成功，”程伟雄表示，从增资的信息其实可以看出探路者对跨界投资的不甘，企图翻身翻本。如果真心回归主业，对于旅游项目这种不良资产，探路者其实可以断腕保命。然而，探路者依然存在脚踩两只船的侥幸心理，但鱼和熊掌不可兼得，探路者回归主业的难度可见一斑。
中高端成品牌新战场
回归主业长路漫漫，而摆在探路者眼前的，还有市场环境和自身经营的双重考验。今年1月，中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)发布的《中国户外用品2017年度市场调查报告》显示，2017年中国户外用品零售总额达到244.6亿元，增速为3.22%，出货总额137.9亿元，增速为2.61%。2011年这两项的增速高达59.2%、50.9%，此后连续6年下降，终于在2017年创下了近15年来最低增速。
而在这一行业环境下，A股另一户外用品上市公司三夫户外去年业绩同样表现不佳。三夫户外年报显示，公司2017年净利润亏损1290.87万元，同比下降136.49%。这也是该公司自2015年上市以来首次出现亏损。
户外用品市场规模缩小，竞争却越来越激烈。除了国外品牌在行业中分割市场份额，国产体育品牌也纷纷加码户外，目前来看，企业们似乎都瞄准了中高端市场。日前，安踏体育宣布拟按每股40欧元的价格以现金方式收购高端户外品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育的全部股份，目前已向亚玛芬体育发出无约束力的初步意向。
探路者也在采取措施加码中高端。9月12日晚间，探路者发布《关于变更部分募集资金用途的公告》，披露该公司拟投入先前募资中的2.5亿元，在全国范围内新开设其引进的中高端户外品牌Discovery Expedition 的直营店铺及加盟店铺；同步终止绿野户外旅行O2O项目、户外用品垂直电商项目、户外安全保障服务平台项目三项目的投入与建设。
程伟雄认为，户外市场其实还有很多空白空间没有挖掘，包括登山、滑雪等领域，目前国内的品牌并没有满足这个市场。随着大体育大健康产业的发展以及消费升级，户外用品行业其实是一个值得期许的庞大的市场空间，多样运动形态的产生给运动品牌带来价值。而企业生存的根基就在于有没有做好消费群体的品牌定位和消费者需求研究。企业可以选择在专业和大众之间作市场细分，或者在某一单品类中作细分，孵化自己的品牌，挖掘产品深度。
（来源：蓝鲸产经 鲁佳乐） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 探路者 |
