2016年，著名自媒体人罗振宇在其“时间的朋友”大型跨年演讲会上阐释了自己关于ip的理解与预见。科幻小说《三体》是一个大型ip，有着商业化的潜力；《甄嬛传》是一个ip，代表了巨大影响力的宫廷古装电视剧；吴晓波也是经济学界的知名ip……罗胖认为，ip实质上是一种“新人格”。任何行业，一个小小的内容都可能演变为具有巨大商业潜力的ip。

　　同样，在玩具品牌市场，也诞生了许多超级ip。不久前，记者有幸参与了一次玩具品牌新品发布会，与在场成百上千的玩具爱好者共同目睹了各大玩具品牌商的争妍斗艳。面对展示的一大片粉红又可爱的毛绒玩具，一家名叫萌乐奇的毛绒玩具品牌引起了记者的注意。交流后，得知萌乐奇目前正专注于少女可爱、萌物毛绒玩具的研发生产，并道出了其“塑造原创ip”的品牌发展方向。

　　差异化定位

　　在问及萌乐奇的ip塑造之路究竟是什么时，“先汲取众家之长，再进行原创ip打造。”李先生对记者不假思索地答道。据相关数据显示：就广东省2017年销售额达到了1000亿以上，且玩具生产商达到5000家。激烈的竞争是市场红海还是机会？这引发了3岁的萌乐奇思考。记者随后了解到，萌乐奇集日韩，欧美动漫、流行网络及影视人偶、还有部分创意形象于一身，创造了独具特色的玩具形象。通过打破传统玩具企业闭门造车的现状，萌乐奇的“借鉴、糅合、创意”路线取得了显著成效，成功颠覆了一些传统动漫及影视人偶形象。例如这款小花猫公仔就是集国外动漫里的喵星人形象与萌乐奇的创意而成。

(萌乐奇小花猫公仔毛绒玩具)

　　尝试打造原创ip形象

　　采访还在进行，创始人一边回答记者的问题，一边滔滔不绝地向来往的人介绍。仅仅汲取外来因素还不够，当谈到萌乐奇未来规划时，创始人自豪地答道：“争取未来3年内将萌乐奇打造为一个知名ip形象。届时，就有机会通过系列原创玩具形象赋能多种商业变现的可能。”比如，下图这款拟人化站立的粉红小猪，便是萌乐奇的初步原创毛绒玩具形象。拟人化的风格更能凸显玩具的真实性，给人带来一种亲切、朋友的感觉。之后李先生一一为记者做了解释，并说到品牌化才是一个产品、一个企业长久生存下去的不竭动力。

（萌乐奇原创拟人化粉红小猪毛绒玩具）

　　临近发布会结束，李先生还郑重的讲到目前已经有了原创ip玩具形象打造的系列框架，不过还需要时间优化打磨。相信在不久的将来，在李先生的带领下，萌乐奇的ip化道将一帆风顺。为广大萌物小鲜爱好者提供爱不释手的小玩具，为玩具市场多样性增添一丝可能。

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