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占据60%以上的利润
高价策略能够继续获得市场？
虽然受销量遇冷的影响，苹果可能会减少iPhone XS的订单量，但这并不妨碍苹果成为全球最赚钱的智能手机品牌。
据市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌的利润分布情况显示，今年第二季度，苹果占据了整个手机市场62%的利润，其中iPhone贡献较大；排名第二的三星占据了市场17%的利润，较去年出现了下滑；华为、OPPO、vivo、小米四大国产手机厂商合计占据了市场20%的利润。
而苹果手机相对较高的利润，也助推了其业绩的增长。在苹果最近发布的第三财季业绩报告中，其营收533亿美元，相较于去年同期增长17%；净利润达到了115.2亿美元，较上年利润增长32%。苹果方面预计，今年第四财季的业绩营收约为620亿美元。
与苹果手机的高利润率形成对比的是，其手机销售数量却几乎仅为三星的一半。公开资料显示，苹果在今年第二季度实现手机的销量为4130万台，市场占有率为12.1%；三星出货量高达7150万台，依旧位居第一；华为以5420万台的出货量，超越了苹果，排名全球第二。
在利润方面，华为半年财报显示，其消费业务整体利润率为14%，利润率仅为苹果的五分之一。据小米首份上市财报显示，小米利润率仅为苹果的2%，与苹果更是无可比性。目前，全球前6大手机厂商占据着市场约99%的利润，留给剩下的全球600多家手机企业的空间却少得可怜，它们只能在剩余1%的利润中殊死拼搏。
虽然手机行业竞争惨烈，但定位高端的苹果却大胆地再次提高新品价格。此次苹果推出的三款手机，售价都有不同程度的提升。对此，有业内人士曝光，iPhone XS系列的成本价，大约只有零售价的30%左右。而由于变化不大，新品较上一代的制造成本或再降10%。承接苹果手机组装半数订单的富士康，净利润率也仅为1.62%。可以说，过去几年里，在中高端智能手机市场，苹果拿走了大部分利润。
业内人士认为，在智能手机市场渐趋饱和、增长停滞的情况下，苹果还在通过提高手机单品定价来保证公司的收入和利润继续增长，不过这一战略能否继续奏效，要看市场是否还会认可。
供应链人士称，苹果对新品的高定价将对其销量和市场份额产生不利影响，尽管苹果营收和利润还在增长，但是它在全球智能手机市场的影响力会下降。“苹果提升了手机的售价，让消费者感觉不出其创新和变化，却降低了成本，其是在消耗自己多年建立起来的品牌力。”
张金阳认为：“目前iPhone在全球范围内销量已经进入了瓶颈期，苹果的发展也进入了拐点，这个拐点是从对销量及市占率的追求变成了对销售额与利润的追求。苹果的产品销售策略也一定会是以更高的平均售价来保证利润增长。但受销量的瓶颈与技术的垄断的影响，苹果对行业的话语权在未来几年中将会有一定程度的降低，同时其或与行业各方产生冲突，从而面临更多的诉讼与政策压力。”
《证券日报》记者 贾 丽 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 苹果 |
