因此，印度针对奢侈品设置高额关税和外国直接投资上限，目的也是阻止资本外流，继而阻止卢比继续贬值，如果将iPhone列为奢侈品，也是印度顺应国情、顺理成章的政治抉择。
而印度也不仅仅针对iPhone，印度对航空燃油关税税率已经从零提升到5%，对钻石及其他用于珠宝制造的宝石税率由5%上调至7.5%；进口空调、冰箱和小型洗衣机进口税率从10%翻倍至20%。与此同时，印度政府对国内企业采取激励措施鼓励出口，限制外汇支出，增加外汇收入，应对赤字压力与通胀压力。
营商环境恶化，苹果在印度市场已难有翻身机会
某种程度上，在印度，高价进口商品越来越贵，营商环境正在进一步恶化。
自从印度 2014 年提出‘印度制造计划’以来，为了扶持本地制造业，一直在策略性调涨进口关税，智能手机进口税率从10%上涨到了20%，而且印度甚至拒绝为苹果提供任何税收优惠，这导致原本价格高昂的iPhone售价在印度要超过其他市场。据说，苹果目前正在等待获准在印度开设完全由企业经营的 Apple Store 零售店，并已考虑开设高级特许经营店作为临时措施，并与纬创扩大现有的 iPhone 生产业务，寄希望通过与纬创的合作去抵消部分进口关税上调的影响。苹果在 8 月份更换了新的运营主管，正在谋划激进的销售策略。
但苹果的努力是徒劳的。虽然印度智能手机进口税率已经从10%上涨到了20%，但是，印度如果将iPhone列为奢侈品——印度奢侈品的联邦进口税约为30%至40%，那么意味着iPhone的进口税也将达到30%~40%。
去年的iPhone X已经是一款昂贵的手机。在印度，iPhone X售价约为1400美元，远高于美国的999美元。而在今天，iPhone Xs Max高配版价格在中国市场就已经达到了12799元，在印度市场显然已经是一款超高价格的奢侈品了，如果再加上30%~40%的关税，这意味着iPhone在印度市场的销量将会彻底陷入冰点——iPhone在印度市场的价格将远超其他市场，其超高售价与当地人均收入形成的强烈的反差，将极大打压苹果在印度市场的竞争力。
在过去的一两年，苹果眼看着小米OV三星在印度风生水起，一路起高楼，品牌声势日隆，说苹果不着急是假的。但从未来局势看，三星小米在印度市场争夺一哥地位，渠道战与性价比战在肉搏上演，而OV在印度市场则是广告无死角轰炸，地面全方面承接。当前，已经有14家国产手机厂商已经在印度建厂开足马力生产新机，也就是说，几乎所有来到印度的中国手机厂商都在印度设立了工厂，三星在印度也拥有庞大的电子产品制造基地。
这意味着，无论是国产手机还是三星，都可以采购本地的零部件，确保生产的手机在印度的零售价格和其他国家基本保持一致。而这也意味着，苹果在印度市场已经基本丧失翻身的机会。
启示：国产手机在印度市场应谨慎定价
从印度的国情来看，奢侈品就是非必要品。减少市民对消费奢侈品的向往，就能弱化并维护维护阶层之间的稳定。这使得印度一直也来缺少各大品牌可以设立高档奢侈品店的高端购物场所，文化、国情与国民收入严重制约印度奢侈品市场的发展。之前有外媒研究了印度的奢侈品市场环境就指出，无论是新德里、孟买还是班加罗尔，都没有一个相当于纽约第五大道（Fifth Avenue）、伦敦邦德街（Bond Street）或巴黎圣奥诺雷（Rue Saint-Honor）的地方。
这启示国产手机在印度市场的扩展，对产品定价应不可冒进，谨慎考虑走高端战略，国产高端旗舰是否适合在印度市场大规模铺量还有待考量。一旦产品与品牌被列入奢侈品行列，将对厂商在整个印度市场的产品线布局造成毁灭性打击，从未来两三年来看，在印度走低价铺量的性价比路子可能依然是厂商的主流思路。
笔者此前曾提出一个观点——iPhone应该考虑放弃印度市场。从今天印度市场的现实来看，也正在逼迫苹果走上这一条路。
如果苹果执意要在印度市场进行大规模渠道铺设、广告投入、工厂建设、政府关系等全方位深耕与打点，换来的或是不对等的亏损，这意味着苹果在印度市场将越来越边缘化，印度市场虽然是性价比厂商的天堂，但却是苹果的地狱。
而印度对奢侈品与外资产品的限制，其实也让国产手机在印度市场的持续性发展埋下了隐患，因为当前的印度，对于奢侈品的价格下限尚无明确的标准。总体来说国产厂商在印度市场的红利尚存，但也需要观望印度政策趋势，未来的竞争，就看各自的本土化市场策略要怎么打了。
来源：钛媒体 作者：王新喜
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