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沃尔沃:渠道质量相继失控 掉出二线前三

  在央视曝光后,沃尔沃官方才给出解决方案:7年范围内对变速箱相关故障提供免费维修服务;提供7年或16万公里的双离合变速箱系统延长保修承诺。

  今年以来,乘用车市场整体增长趋于平缓,但豪华汽车市场依旧火爆,8月份豪华车市场零售量同比增长8%,一线阵营的德系三强纷纷走出了新高的行情。

  与此同时,二线豪华阵营当中,则出现几家欢喜几家愁的局面,部分能够稳定在二线阵营前列的品牌如凯迪拉克、捷豹路虎等均交出了不俗的销售成绩。相反,以往在二线阵营中发展势头迅猛的沃尔沃,其差距已与前者越拉越大。

  数据显示,今年前8个月,雷克萨斯和凯迪拉克都已迈过10万辆大关,而沃尔沃仅卖出了8.3万辆。

  高层动乱或是源头

  2010年正式成为中国品牌的沃尔沃汽车,在发展初期还是一帆风顺的,其品牌建设和产品国产化进程都有目共睹,而正式脱离福特旗下的沃尔沃也逐渐进入状态。

  当沃尔沃逐步发展到了2016年后,开始出现高层人事变动频繁,2016年,原沃尔沃汽车中国销售销售有限公司总裁兼CEO付强、原沃尔沃汽车中国区销售公司COO柳燕相继离职。

  沃尔沃汽车中国销售公司总经理陈立哲于2016年5月正式上任,同时也兼任沃尔沃大中华区总裁一职。

  进入2017年后,沃尔沃的情况并未好转,原沃尔沃亚太区企业传播总裁宁述勇、原沃尔沃汽车中国销售公司市场副总裁易寒、原沃尔沃中国销售公司执行副总经理向东平、原沃尔沃中国研发公司总裁沈峰等大批高管也相继离职。

  持续的高管离职给沃尔沃的震荡在销量上并未显现,但是也间接地影响了沃尔沃此后的发展态势,与此同时,整体汽车市场的下滑,也使得豪华汽车市场的竞争加剧,二线豪华品牌在挑战德系三强无望的前提下,只能选择最为残酷的价格战。

  价格战也必然带来经销商的生产压力,此次维权经销商只是沃尔沃渠道链生态上的一个缩影,或许正是出现了经销商维权,才令沃尔沃方面采用给予补贴的方案来缓解经销商的生存压力。

  有分析人士对此指出,相比较2010年,吉利当时只拥有一个沃尔沃品牌不同的是,如今的吉利汽车已经坐拥十余个汽车品牌,其集团资源难以全部向沃尔沃倾斜,加上吉利自身的高端品牌领克日渐成熟,以及收购宝腾汽车之后,沃尔沃汽车的处境似乎更为艰难。

  时代周报记者 倪佳 发自广州

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