9月18日上线的头条小程序，因为目前只找到猫眼电影一个示例，在被外界注意力追逐了一阵之后，就逐渐归于平静。但头条关于小程序的大招显然还没有真正释放出来，36氪了解到，9月18日正式发布的头条小程序，早在3月份前后开始内测，猫眼电影是第一批正式公开的头条小程序之一。业内人士称，一直以来小程序的孵化进度在头条内部颇受重视。就在近几日，头条还在密集约见包括轻芒在内的一批小程序开发者。
这并不奇怪，对于头条来说，不断的业务扩张是必须的，而小程序几乎是所有大型C端流量的必要延伸。
小程序的诞生需要土壤——足够高的用户规模、足够长的用户停留时长、相对高频的使用习惯以及一定基础的应用生态。这对于已经具备上述条件的今日头条来说，起步不难。头条的优势在于流量的高增长和高效的信息分发效率，据公开数据，今日头条日活截至去年7月已达1.2亿，头条系产品抖音日活已超1.5亿。
不过相较于微信和支付宝，DAU过亿可能仅仅是个门槛，百度也在今年6月宣布其移动端产品百度App日活超过1.5亿。
严重依赖超级入口流量分发的小程序，从来不能割裂来看，背后的平台生态决定了各家小程序的差异化。在这一点上，BAT各有自己的优势战场，就像微信的社交资源、百度的搜索资本和开放体系、支付宝的线下场景。而头条在生态能力上其实和百度更为接近，都是以信息流做内容分发，在泛娱乐和内容垂类上有天然优势。
谁在定义小程序
有意思的是，在被微信抢先一步定义小程序之后，其它三个超级平台在如何定义小程序上显得格外纠结。
有传闻称头条此前打算将小程序命名为“小功能”，但从最终上线的版本来看，这个计划最终被放弃。也曾有人建议支付宝小程序事业部总经理管仲，干脆在支付宝小程序名字里回避小程序三个字。百度则是在小程序前面加上了“智能”两个字，暗示其AI能力。
尽管小程序其实是面向开发者的开发语言，但微信小程序自2017年1月9日上线至今，微信在不断输出关于小程序的定义，比如“即用即走”、“操作系统”、“社交裂变”。微信在概念输出上是成功的，以至于大家难免以微信的逻辑去衡量其它小程序，甚至微信特有的社交属性玩法，似乎也是小程序应有的样子。
定义之争，其实是对用户心智的抢夺。这就类似于当年新浪首先定义了微博，腾讯、搜狐等后来者也只能以微博来命名自家产品。但今日头条显然不希望小程序像微博一样最终成为对手的一枝独秀——更何况这个对手还是已经和它正式宣战过的腾讯。
所以头条必须在策略上明确自己的优势战场。相比腾讯和百度，以资讯内容起家的头条其实更像后者。格外适合百度的垂类——泛娱乐和内容，也同样适用于头条。
但头条也有和百度不一样的地方。百度搜索有非常明确的目的性，而头条则是根据算法推荐机制，根据兴趣和标签来分发流量。
百度所强调的AI技术和开放体系也不会是头条的小程序的重点。头条要做的，首先是利用头条小程序将头条系产品矩阵打通，实现用户和流量价值的最大化。
腾讯仍然是最大对手
尽管形态上更贴近于百度，腾讯仍然是头条最大的对手。头条和腾讯之间，连绵不休的战火仍在继续。
头条在用户活跃度、用户量、用户沉浸时长等方面的高增长，使巨头们不得不关注这个后入场的搅局者。此前头腾大战的焦点也正是基于这一事实——头条系的产品，尤其是爆发式增长的抖音，正在抢夺腾讯系产品的用户时长。
据Questmobile《中国移动互联网2018半年大报告》的互联网用户注意力分析，腾讯占比47.7%，头条以10.1%的占比紧随其后，排在百度系（7.4%）和阿里系（6.4%）之前。
相较于2017年，腾讯系独立App使用时长占比降幅达到6.6%，头条系占比则增长6.2%。由此判断抢走腾讯系用户注意力的，可能恰恰是头条系。
但相比微信强大的社交属性，头条的劣势也很明显。一方面社交短缺，缺少熟人关系链；另一方面支付弱，无法形成支付闭环。
基于社交关系链，社交裂变和微信小程序紧密相连。什么样的产品能够击穿微信社交关系，实现爆发式的用户增长，是创业者们反复讨论的话题。而头条小程序并不具备这样的熟人关系链，其关系链和微博更为类似，偏重兴趣社交。头条生态上能够承载一个多大量级的小程序出来，社交关系链的缺乏有可能成为其爆发性的掣肘因素之一。
支付弱是另一大问题。在头条公开上线的“猫眼电影”小程序中，选择影片-点击购票按钮-选座-最终跳转到支付宝页面付费，这个跳转无异于为支付宝导流。
这是今日头条必须补齐的能力。在支付方面，今日头条并非没有动作。早在今年1月，头条传出低调收购支付牌照的消息，收购对象为武汉合众易宝。今日头条计划控股甚至是100%收购这家湖北地区唯一的网络支付机构。
头条系的产品矩阵在横向上已有一定的丰富度，包括资讯类、短视频、图片、直播、问答、教育等产品。但在纵向上则远远达不到BAT的协同能力，比如支付、云等一系列能力。
小程序将激活越来越多的支付场景，让用户拥有自己的支付账户体系，是头条流量变现生意的关键一步。
不止于流量变现
头条号和头条小程序的关系，很容易让人联想到微信公众号和微信小程序的关系。
也因此，内容电商和广告是最容易想到的变现路径。
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