|
美图公司在半年报中将这一问题归因于“中国市场的智能手机出货量同比继续下降，2018年上半年的智能硬件业务市场状况充满挑战，并且这一充满挑战的状况将持续到2018年下半年。”并且在出货量持续下降的情况下，美图重新安排，将原计划在2018年底推出的V系列智能手机改在2019年上半年发布。
虽然美图手机的营销和各种合作限量款搞得风生水起，但是美图手机目前在手机市场的占有率已经微乎其微，2018年推出的唯一一款新机型T9销量仅有 53.3万台，相比中国手机上半年1.96亿的总出货量，可以忽略不计。同时美图手机主打的拍照美颜功能如今也不再能“一招鲜，吃遍天”，随着其他手机拍照功能的日益强大，美图手机的这种小众产品很难再在夹缝中求生存。
回看以往的自拍神器，当时与美图同场竞争的卡西欧已经几乎不见踪影，若是不能守住只能硬件这块阵地，美图公司的业绩怕是要承受很大的压力。
转型社交平台 走Instagram的路真的适合美图？
转型社交，成了美图公司最新的办法。2018年8月8日，美图正式启用“美和社交”的全新新战略，并将业务从一系列以项目为中心的业务单元重组为三大以产品为中心的事业群，即社交产品事业群、美颜产品事业群和智能硬件产品事业群。美图企图通过社交提高用户活跃度，用社交的方式提高用户粘性，从而获得更多的增长空间。
美颜+社交，这样的策略听上去非常像国外图片社交软件Instagram，后者拥有丰富的滤镜和修图功能，但是主打的还是社交功能，是目前世界范围内最主流的社交APP，如果美图像往这个方向发展也不失为一种办法。
这一办法也确实奏效了，财联社记者在美图2018年上半年的财报中发现，美图公司的互联网业务大幅增长至5.72亿元，同比增长131.6%。其中，在线广告收入2.85亿元，大涨244.8%，互联网增值服务收入2.87亿元，涨74.7%。收入主要除了广告以外，还来源于在美拍直播上销售虚拟道具、美图美妆的电子商务收入等，可谓办法多多。
但是业务增长的同时，财联社记者发现美图月活用户却在不断下降。据2018年美图半年报，美图旗下各个应用的月活均在下降，总体用户为3.5亿，同比下降15.9%；美图秀秀为1.16亿，同比下滑1.2%；美颜相机为9.08亿，同比下降6.2%；美拍最为惊人，为4.28亿，同比下降56.4%。
美图在财报中将月活用户下降的问题归因于一次性因素，2018年3月至6月美拍在各大应用商店暂停下载，其次是市场的激烈竞争和公司战略转型所致。
如果美图今后想走互联网路线，那么用户体验将成为美图产品能否占领市场的关键。如今美颜类APP遍地开花，各种功能也是大同小异，美图是最经典的那一个，却不是引领风潮的那一个。如果美图不能平衡用户体验和广告投放等商业化行为的关系，用户体验决定了用户的去留，这对美图转型社交将提出极大的挑战。
如今打开美图秀秀的界面，可以发现在右下角多了一个社区的功能，里面各种达人在分享各自的美丽生活。
图|左为小红书，右为美图秀秀
但是无论是内容和形式，和在国内已经形成影响力的小红书等社区型App相比没有什么特别的特色，与图片社交大佬Instagram相比更是相差甚远，美图的社交之路任重道远啊。
不想做社交的手机厂商不是一个好的互联网公司，美图十年的发展从美图秀秀起家，可最后却依靠卖手机发家，先又试图通过社交来进行升级。除了自身内容定位等问题，美图公司的经营状况更值得担忧，如果迟迟不能实现盈利，那无论在哪个社交圈，美图都很难再美下去。
来源：财联社 记者 孙诗宇 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美图 |
