9月19日，中国邮政2018年“919电商节”正式开启！与“618”、“双十一”类似，这这既是一场网友们的剁手狂欢，又是新一波的营销热潮。近日就有居民发现，在不少社区的中邮速递易智能快递柜上，巨幅中国邮政“919电商节”宣传海报相当醒目。邮政绿配上黄色“919”主题字幕，“919电商节”狂欢的气氛体现得淋漓尽致，可谓非常吸睛！

图：中邮速递易智能快递柜“919电商节”宣传海报，相当吸睛

　　预热电商购物节 中邮速递易智能快递柜社区媒介功能凸显

　　据介绍，中国邮政集团一直深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，采取线上线下相结合、农产品进城与工业品下乡相结合、发展农村电商与提供邮政服务相结合等方式，大力推进农村电商，服务经济社会发展。旗下的邮乐网不仅仅是购物网站，还是立足于农村电商，与邮政业务发展相结合，扎根农村、服务邮政的创新型购物服务平台。此次打造的“919电商节”就是中国邮政集团“为农服务、助农增收”的重要活动。

　　本届主题定为“邮政919，丰收欢乐购”，活动期间将聚焦，推出一系列便农、利农、惠农的活动措施；同时，“邮乐”APP上也将推出一系列优惠大促活动，包括海量优惠券、919就要拼、幸运开秒、扶贫专区、邮储银行、邮品专区、品牌店铺大放价等专区，涵盖衣食住行全方面，为广大老百姓提供便捷的“线下体验+线上网购”的综合性服务。

图：919电商节给用户送福利

　　同时，为了让本次优惠活动触及更多用户群，中邮速递易智能快递柜这一重要社区入口成为了活动宣传的重要阵地。不少小区居民就表示：“中邮速递易的智能快递柜已经成了获取信息的重要渠道，大面积的柜贴广告每天进出小区都能看到，而且每次去取件还能看得到的柜屏广告，像这次919电商节、平时的优惠活动等都是从智能快递柜的柜贴和柜屏广告上知晓的。”

　　这也从侧面反映出，中邮速递易智能快递柜作为最初用来解决物流末端最后一公里问题的智能终端，如今被延伸出更多增值服务，社区媒介成为重要延伸方向。凭借规模庞大、离用户近、混合式覆盖等强大优势，智能快递柜宣传效果得到广泛认可。

　　助力农村电商发展，中邮速递易展现国家队担当

　　推出“919电商节”其实也体现出中国邮政集团对于发展农村电商的决心，通过“919电商节”，期望快速打响中国邮政农村电商品牌，提升邮乐网的知名度，检验各级邮政、各专业的队伍支撑农村电商发展的能力。而中邮速递易作为国家队一员，自然也成为了助力农村电商发展的重要力量。

　　通过积极响应中国邮政集团号召，中邮速递易以其大量智能快递柜资源助力919电商节，践行国家服务“三农”和精准扶贫战略，承担起作为国家队一员的社会责任。在此基础上，中邮速递，更是迅速击中目标用户群，发掘了更多潜在用户，得到了业内人士的认可。

　　具体来看，一方面，中邮速递易智能快递柜在全国布局广泛，在媒介宣传方面能实现全面覆盖的效果。数据显示，截至8月，中邮速递易已遍布全国287个城市，终端设备布设达8.5万台（含易邮柜），累计派件量突破18亿件。可以说，中邮速递易的智能快递柜经过六年的布局，已经在全国实现全量覆盖，这意味着，在智能快递柜上投放919电商节宣传海报，能够加速打造节日氛围，促进传播。另一方面，中邮速递易智能快递柜直接触及目标用户群，拥有媒介的独家优势。919电商节作为一款电商类优惠大促活动，其目标用户群与经常通过智能快递柜接收包裹的居民有极大的重合度，这也就以最省力方式实现了高宣传质量的效果。

　　值得注意的是，广告投放接近目标用户群固然重要，而对于像“919电商节”这样将长期举办的活动来说，挖掘出潜在用户则更为关键。中邮速递易的智能快递柜相较于其它媒介，进一步解决了数字鸿沟的问题，让不同的社区居民都能接触到传播内容。换句话说，智能快递柜能够实现混合式覆盖，小区居民的年龄、性别、阶层、经济条件多样化也就能够挖掘出更多活动的潜在用户。可以预见到，随着网购、社区O2O等经济的发展，智能快递柜社区媒介功能将被进一步推广。

　　事实上，中邮速递易此前已有大型活动合作，不久前中邮速递易智能快递柜开启了政企宣传的先河，以“中国赞·我爱中国”为主题广告打破了以展板、宣传栏等媒介为主体的社会主义精神文明宣传模式，一时间引发广泛热议。在不久的将来，或许可以凭借中邮速递易APP、微信等线上宣传渠道，进行复合配套宣传模式，实现面向更广泛受众和精准营销的平衡。

　　可以说，中邮速递易的智能快递柜发展至今，已不仅仅是物流末端的自助派件工具。近年来，随着智能快递柜功能的不断丰富，已经发展出社区媒介、政务办理、循环经济、城市治理等多方面便民服务，中邮速递易展现了其作为国家队一员的担当。未来中邮速递易还将利用科技落地智能硬件，为社区用户提供一站式服务，进一步增强社区服务功能。这也是遵循中国邮政一直在打造便民利民的原则，进一步壮大“寄递翼”力量，落实邮政新《普遍服务标准》的重要体现。

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