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2016年的尾声，美图在港交所上市。当时的美图是近10年来香港股市最大规模的科技IPO，也是深港通开闸后迎来的最大一笔IPO。同样，它也成就了天使投资人蔡文胜、李开复超高的投资回报率。
但近几个月，股票下挫、用户流失……被质疑的美图在暗流涌动的互联网江湖中左右摇摆。
在昨日的美拍四周年生日会上，美拍宣布将通过从线上到线下等一系列举措，把运营及商业化充分串联，进一步巩固包含达人服务、内容制作、多渠道变现的“一站式”运营模式，从而全面扶持泛知识垂类产业生态。
美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示，在“美和社交”战略下，美图对短视频赛道也有新观察。当下，短视频行业“泛娱乐过剩、社会责任缺失”等，必将引发内容品质化、垂直化、价值回归的新趋势。
重新定位“泛知识短视频社区”，美拍正在加速商业化。
押注泛知识短视频
“泛知识短视频的消费者浏览有价值的信息，从而影响生活，实现内容的价值回归”。吴欣鸿表示，“泛知识的生产要求创作者持续专注，其内容天然趋向垂直、品质，迎合短视频新的趋势”。
美拍从用户、达人、平台生态三方解构了未来“泛知识短视频”的核心要义：首先在内容消费端，用户聚焦在“好看、有用、有趣、有颜值”，关注内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验；其次在内容生产端，达人更专注能力成长；再次在平台端，通过全面服务达人、产品聚焦变现策略来实现生态共赢。
美拍从用户行为中发现，能够让用户有收获感的内容给他们带来的快乐更持久。当下很多短视频平台虽然内容有趣，但给用户带来不了那么多收获感，看多了之后还是觉得空虚。
“大家充分的娱乐需求被满足之后，可能会去思索每天花那么多时间去刷短视频，但它们给能给自己带来什么？我们觉得抓住了一个新的趋势，是一个很大的风口和一个市场。”美拍内容副总裁才华解释道，“泛知识为什么会有一个‘泛’字，不是纯粹意义上的知识，而是生活的小技巧、穿搭审美、生活态度和个人理念等这些都是泛知识，而这是条全新的赛道。”
会上，美拍公布近三月内平台运营成果。目前，美拍已孵化诸如舞蹈、美妆、美食、?工等300多个领先垂直生态，与自娱自乐、贝壳、小题等百家MCN达成合作伙伴关系，汇聚超30000名短视频达人，一批美拍达人已经在泛知识领域收获颇丰，美拍逐步完成泛知识短视频生态闭环。
数据显示，过去3个月，泛知识短视频人均停留时间是泛娱乐的2.3倍，首页热门短视频点赞率增长103%，美拍已在较短时间内构筑国内首个泛知识短视频社交生态。
“粉丝经济依然是短视频的主流，粉丝价值依然是平台成长的关键，”吴欣鸿表示，“过去3个月，我们能切身感受用户消费泛知识内容的变化”，美拍泛知识短视频达人与粉丝同步发展的运营策略取得进展。
据悉，美拍美妆达人“罗休休”店铺第一次上新直接冲至皇冠，舞蹈达人“阔少”每年通过美拍带来百万元的学员收入，美食时尚达人“陈靖川”已走上TommyHilfiger潮流秀场通过优质内容的创作。
加速商业化，上线知识付费课程
“美拍将从‘全面服务达人、产品功能强化变现’两大方面开拓部署，与近百家MCN机构、30000余名达人、上百家品牌主等战略伙伴达成围绕社交关系、内容变现、达人个人成长的多元生态场景布局。”美图公司COO程昱表示。
会上美拍表示将向几个方向探索：第一垂直化，全面服务达人以提高垂类粉丝凝聚力强；第二品质化，质量高的内容容易吸引高质量粉丝，形成社交的基础；第三社会责任，强调“价值观”；第四商业化，发布一系列变现计划，打造垂类全新营销场景。
商业化方面，美拍联合MCN机构、引入泛知识达人，发布美拍新M计划。
其次，美拍将尝试不一样的新综艺营销。除了今年《中餐厅第二季》，此后还将与各类MCN以及制片方联合出品影视剧和微综艺作品，通过这些影视剧、头部、腰部、尾部的内容，打造一个整体的内容生态。此外，新边看边买成为美拍达人电商变现的首选模式，和引导电商高度结合，增加增值收益。
吴欣鸿还透露，美图将全面推广另一个重量级短视频APP——WIDE。作为一个全横屏操作的短视频应用，WIDE会用电影质感的旁白和音乐、电影级滤镜、原声配音，让用户零门槛拍出大片效果。美拍是在“泛知识”领域深耕，而WIDE则是希望从情感内容的角度打动用户。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 美图 |
