纵观整个商业格局，不难发现，年轻化已经成了全商业界的标准进程。

　　我们可以看到，就连看似与年轻消费者的购买力不成正比的奢侈品们，都在讨好年轻人了，Dior入驻抖音、香奈儿出表情包、LV联名Supreme，兰蔻签约王俊凯，在这些奢侈品大牌的“疯狂”带动下，各行各业也都开始了年轻化进程。

　　到底是因为什么，让品牌纷纷开始讨好年轻人呢？来自餐饮界的年轻化优质股——摇滚鸡排有自成一派的观点。

“文化反哺”时代来临

　　过去，年轻人的消费观念大多是在父辈的教导和生活环境的影响下建立的。

　　但90后与00后很不一样，他们成长的年代，出现了改变世界的互联网。他们的成长中接收了更多来自于外部的资讯，他们的见闻较上一辈人更多更广，被称为“垮掉的一代”的他们，以看似叛逆的精神与行为，促成了完全属于新一代人的价值观与消费观。

　　而当互联网时代全面来临，老一辈的人反而成了世界的异类，他们成为了需要被教导指引的一方，这时，90后00后的思想与观念，就开始反过来影响上一代人了，上一代人的观念也会潜移默化，迎合年轻人的观念。

　　所以，讨好年轻人势在必行。

如何讨好年轻人的全新精神文化属性？

　　在90后00后独特的精神文化环境下，一切传统老套的营销宣传都失去了应有的效应，所以摇滚鸡排认为，需要变革出专属新一代的营销方式来应对。

　　投其所好的二次元攻势

　　互联网的影响下，90后00后们，拥有全新的属于自己的文化，例如二次元，就是完全属于年轻人的圈层，他们甚至创造了专属于自己的“语c”交流文化。

　　同时在针对研究下，摇滚鸡排发现，在已知的年轻化营销中，二次元是无往不利的，各大品牌纷纷靠拢，优衣库联名《少年JUMP》；肯德基、必胜客等餐饮大牌纷纷联动《崩坏3》；《海贼王》等知名二次元IP，更是被国内各大品牌争相联名，一次次的联名胜利，也印证着90后00后对自己专属文化的深刻认同感。所以摇滚鸡排认为，最好的年轻化营销途径之一，就是投其所好的二次元化。

　　摇滚鸡排为了让自身属性更加贴合二次元，对自身的vi识别系统进行了全面的调整优化。首先，logo整体二次元化，设计成一只明黄色调为主的Q萌小鸡，通过颜色与外表给人以年轻、可爱、阳光的印象，随后，迎合品牌名，在小鸡身上加入墨镜、贝斯等黑色朋克摇滚元素，形成充分的“反差萌”，充分get二次元年轻人们的嗨点。一个看似简单的logo，就能给年轻人带来十足的冲击力与记忆点。

　　网红力的节节高升

　　在腾讯的《00后研究报告中》，我们能看到，明星效应正在失效，他们不信kol，更相信那些贴近他们生活的网红们，因为他们觉得这些网红更加真实，自己的需求与他们的状况更为接近，网红在他们的圈层中，地位节节攀升。

　　摇滚鸡排对于这一观点认可的同时，也有所保留，虽然我们看到Dior、阿迪达斯等品牌纷纷入驻抖音，开启网红模式，但同时他们也保留着自家品牌的明星代言，甚至在阿迪达斯的抖音号上，还存在迪丽热巴的代言视频。

　　所以摇滚鸡排在入驻两微一抖，利用网红效应充分提升知名度，化身网红店的同时，也聘请了更符合年轻吃货喜好的明星——食神戴龙，利用年轻一代“欠星爷一张电影票”的认同感，建立与他们之间更深层次的共鸣。

　　摇滚鸡排凭借自身对年轻化的深刻独到见解，成为了鸡排界最受年轻人喜爱的网红品牌，同时凭借其优秀的产品力，也诞生了一月内加盟34家店的优秀成绩。摇滚鸡排创始人李衡州也表示，虽然已有喜人成绩，但在未来的发展历程中，摇滚鸡排将持续创新，创造更加符合年轻人审美标准与饮食习惯的“年轻化鸡排”。

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