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Gap集团首席执行官Art Peck在股东大会中曾公开表示，承认旗下主品牌Gap在运营方面存在问题，导致该品牌的销售表现复苏缓慢。他认为，如今Gap的问题和2015年时的Old Navy比较相似，Old Navy既然能够触底反弹，Gap也应有相似的潜力。但这段话，对于熟悉Gap这些年动荡的人来讲，未免有些耳熟，Art Peck在2015年2月上任Gap集团首席执行官时，也发表过观点认为通过一系列的布局后，Gap能够迎来反弹周期，但时至今日已有3年多的时间，Gap销售的情况并未见明显转变。
押宝童装市场竞争激烈前途难料
近日，走访位于北京侨福芳草地、西单大悦城的Gap门店时发现，印有“baby GAP”的海报在店内占据了十分显著的位置。目前在售的夏末秋初Gap童装，大多数以休闲的T恤、裙装为主，定价数十元到几百元不等。与成人衣物区选购的方式不同，在童装区域内选购产品的消费者有不少是带着孩子过来的，且都非常细心地查验衣物的相关信息，显然对衣物的安全与适用度非常关注。
公开资料显示，Gap于2010年进入中国，当时中国市场上已有Zara、H&M、Mango等快时尚品牌，因而在成人服装领域，Gap并未能在中国市场抢得先机。但这家做“家庭服饰”起家的公司，却十分洞察先机地把婴幼儿市场作为了切入口，据悉，2014年Gap在电商平台开店时，其实是分在童装这一类产品目录之下的。而市场上，无论是门店展示还是日常活动，也给予了童装很多的资源配备。
2017年9月，在Gap全球市场大幅关店的同时，其在中国内地的首家独立婴童装店却依然如期在杭州西湖银泰城开门营业。据介绍，这间专门的“baby Gap”门店将提供由美国团队设计、每2至3周上新的最全、最新款式婴童装，门店将育婴室以及试衣间合二为一，未来还将增设一个儿童玩乐区域。
综上可见，Gap在国内对于童装领域颇有“更加重视”的意味。而这样的布局在一段时间内也的确收到了较好的市场反响。记者在两个母婴相关的代购、折扣微信群中询问日常购买的童装品牌时，有数个家长都表示会将Gap列入可选对象。
但在Gap加强中国童装市场布局的同时，别的品牌也并没有闲着。不管是国内童装的领军品牌巴拉巴拉、安奈儿，还是运动巨头Adidas、Nike的童装线，都在这两年发展迅猛。因此，虽然欧睿咨询2015年发布的《中国童装市场报告》显示，Gap在国内童装市场份额从2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市场份额排名第七。但其后两年，Gap童装在国内市场的份额很快便跌出了前十。
作者: 中国网财经 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: Gap |
