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然而，在伊利推出安慕希、蒙牛上市纯甄、君乐宝跟进开啡尔之后，莫斯利安的增长空间便受到了很大的积压。
据光明乳业发布的2015年年度报告，莫斯利安销售额不增反减，由2014年的60多亿下降到58.74亿，在此之后，光明乳业就不在年度报告中提及莫斯利安的销售数据了。
“安慕希2017年前十个月销售就突破100亿元，已经跻身常温酸奶一哥，并且，2018年依然保持着三位数增长态势，” 上述乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，在安慕希和纯甄的“前后夹击”之下，莫斯利安已经沦为“配角”了。
在此之前，莫斯利安能够创造销售奇迹，一个很重要的原因就是常温酸奶市场仍处于开拓初期，竞争对手几乎没有。
与旺仔牛奶、承德露露、六个核桃和营养快线一样，莫斯利安早期也是凭借差异化竞争，在细分领域市场成功掘金。
不同的则是，截至目前，旺仔牛奶、承德露露、六个核桃和营养快线依然没有具有匹配实力的竞争对手；
然而，伊利、蒙牛的研发和销售团队都很快意识到了常温酸奶的前景，并迅速就推出了自己的产品，即安慕希和纯甄。
“以安慕希为例，其诞生就带着光环，直接在奔跑吧兄弟、中国好声音、爸爸去哪儿等热门综艺节目上亮相，并且，很快就在全国各个终端渠道上铺货，所以销售势头非常迅猛，” 上述乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，伊利、蒙牛的经营体制更为灵活，销售团队和营销团队也非常市场化，而且，渠道遍布全国各地，所以在产品运作上具备得天独厚的优势，这是光明乳业无法比拟的。
值得关注的是，光明乳业方面也表示，2018年，将继续深化公司内部改革，激发企业内生动力和活力，优化组织体系和管理体系，提升经营效率；
以国资国企改革政策为指导，探索激励机制新方法，提升对管理层的激励和约束，提升公司市场竞争力。
不过，内部人士直言，光明乳业之所以仍是“行业小三”，与伊利、蒙牛差距甚远，就在于经营体制较为僵化，这不是换个董事长和总经理就能改变的。
同时，光明乳业2018年全年经营计划为，争取实现营业总收入230亿（较2017年实际完成额增长6.1%），归属于母公司所有者的净利润6.45亿（较2017年实际完成额增长4.5%）。
截至目前，光明乳业尚未发布2018年半年度报告，因此，外界无法得知其业绩情况，但内部人士透露，光明乳业面临的业绩压力较大，主要还是依靠海外业务“撑场面”。
来源：五谷君 财经啸侃 出处：新浪财经 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 光明乳业 |
