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一位食用油企业人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，食用油竞争非常激烈，大型品牌较多，且竞争优势较为明显，为了在诸多龙头品牌强烈挤压之下，找出一条出路并立足脚跟，自成立以来，道道全一直以菜籽油系列包装油产品为经营核心，试图通过差异化竞争深耕细分领域市场。
正如道道全在公告中所言，公司把握市场先机，抓住包装菜籽油细分市场原来没有知名品牌的市场空缺，力推“道道全”品牌包装菜籽油系列产品，并成为食用植物油菜籽油类细分行业的领先企业。
据了解，道道全地处长江流域，是长江流域最大的菜籽油类产品供应商。
而长江流域为我国油菜籽的主产区之一，居民历来以菜籽油为食用植物油，习惯并喜欢菜籽油的风味。
然而，由于地区市场空间有限，业绩容易遭遇天花板，近年来，道道全除长江流域布局外，产品市场逐步向西北、华南华北乃至全国市场扩张。
2018年上半年，道道全来自华中地区、华东地区、西南地区和其他地区的收入，各自约为7.96亿、5.18亿、2.36亿和0.24亿元，占比各为50%、33%、15%和2%左右；
不过，从发展势头来看，华中地区收入占比最大，同比增幅最也快，在32%以上；
其他地区增幅在14%左右，但收入占比较小，带动作用不大；
青睐菜籽油的西南地区收入占比第三，但增幅不足1%，说明道道全在这个市场上做的还欠火候，有待继续努力；
华东地区收入占比第二，但同比却在下滑，跌幅在5.6%左右，市场份额是否遭到对手蚕食，值得警惕。
“一方水土养一方人，不同地区种植优势，会造就不同种类的食用油，比如山东河南都是花生种植大省，鲁花总部就在山东；同时，不同地区的民众也青睐不同种类的食用油，比如山东人长期食用花生油，四川人则偏爱菜籽油，” 上述食用油企业人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，作为区域品牌的道道全，在全国化扩张的时候，必须因地制宜，重点布局对菜籽油接受程度高的市场，否则容易遭遇竞争对手和消费习惯双重挑战。
另外，作为国内食用植物油菜籽油类代表品牌，虽然道道全具有一定的品牌美誉度和品牌溢价能力，但在整个食用植物油加工行业里，跟福临门、金龙鱼等综合型的食用植物油加工企业相比在规模和品牌知名度上存在一定的距离。
未来食用植物油行业竞争会愈发激烈，道道全如果不能有效推广自有品牌，拓宽营销渠道，在市场竞争加剧时可能会面临较大的风险。
上述食用油企业人士还指出，由于背靠中粮集团，福临门在品质和成份上，都领先于竞争对手；
金龙鱼虽然在品质和成份上无法媲美福临门，但通过大手笔砸广告，比如央视的国家品牌计划，塑造了一定知名度，市场基础不错；
然而，与福临门、金龙鱼比起来，道道全缺乏较为明显的竞争优势，这才是其未来必须亟待解决的短板。
对此，湖南省农委巡视员余培玉表示，湖南省是目前国内油菜种植大省，但是油菜产业规模化、机械化、多元化、集约化程度低，这是发展我省油菜产业亟需解决的问题；
希望道道全加快品牌升级，进行多元化经营，建立企业种植示范园，与其他知名企业一起形成产业链，共同打造菜油区域公用品牌。
来源：五谷君 财经啸侃 出处：新浪财经 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 道道全 |
