对此，海南椰岛方面称由于酒类产品战略升级，在消化老品的基础上市场对新品的接受度存在滞后性，酒类收入同比有所下滑。
业内人士指出，海南椰岛目前主要从事的是保健酒行业，虽然人们对健康关注度有了很大的提升，但相对于白酒行业，保健酒市场容量较小，而且行业竞争也比较激烈。
而白酒专家肖竹青也坦言，保健酒行业目前一股独大，除了劲酒日子好过，其他保健酒日子都不好过。
他并不看好这个行业的未来，“行业曾经的辉煌是在90年代信息不对称时期以礼品营销为标志，但是今天信息透明的互联网时代，礼品市场碎片化，所以保健酒整个行业走向末路。”
随着大健康时代的来临，植物蛋白饮料也赢得了人们的青睐。海南椰岛的饮料业务主打隶属于植物蛋白饮料的椰汁。
2018年上半年，海南椰岛对其饮料业务组织机构进行了调整，实现了酒类和饮料的拆分。
报告期内，海南椰岛旗下食品饮料业务共实现销售收入约 3613.32 万元，同比增长 18.15%，但由于体量较小，对整体业绩并无太大作用。
对此，海南椰岛方面表示，报告期内，公司完成 3 种饮料产品的开发与上市工作，分别是 310ml 铁罐、 1升利乐旋盖 、500ml 风味小鲜 。
从出货数据看，出货量增长最大省份是福建与江西，这两省也是东南+西部大区聚焦打造的省份，西部大区和北部大区部分省别均实现零的突破。
在房地产业务方面，海南椰岛实现收入约 1449.78 万元，同比减少76.85%。
对此，海南椰岛方面在公告中指出，由于受到存量房影响，房地产业务销售收入同比下降。
另外，由于受宏观经济和国际贸易不确定性因素影响，大宗商品行情波动加剧，海南椰岛2018年上半年减少了大宗商品贸易交易规模，贸易业务实现销售收入约 1.37 亿元，较上年同期减少 3.95%。
从数据来看，海南椰岛近年来业绩可谓是“惨不忍睹”。
经过《财经啸侃》特约、独家撰稿人孙学南梳理，2014年、2015年、2016年和2017年，海南椰岛归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润“清一色”为负数，分别约为-1161万元、-1392万元、-4011万元和-1.27亿元。
换言之，海南椰岛主业已经连续亏损4年了。
而面对如此困难的境地，海南椰岛在广告方面的投入可谓是大手笔，也因此引发部分投资者的不满。
海南椰岛方面在2016年年度报告中表示，因品牌推广费用增加，市场投入效应相对滞后，对公司利润有所影响。
而在2018年上半年，海南椰岛的销售费用高达1.46亿元，在上一年5365.09万元基础上，增长幅度为171.39%。
对此，海南椰岛方面承认，销售费用的大幅度增加，主要为报告期内增加央视广告投入所致。
报告期内，海南椰岛经营活动产生的现金流量净额为-1.80亿元，去年同期为-7526.56万元，对此，海南椰岛方面表示主要为本期采购支出和项目意向金增加流出所致。
为了扭转乾坤，海南椰岛开始进行资产处置了，并获得收益约为1585.63万元，主要为本期收到老城土地收储款确认土地收储收益所致。
上述酒企中层人士表示，下半年海南椰岛继续变卖资产，应该是大概率事件，目的就是扭转亏损局面。
海南椰岛业绩的低迷也为其带来了人士的动荡。
5月，海南椰岛发布公告称，公司董事、总经理雷立因达到法定退休年龄，不再担任公司董事、总经理职务，由公司董事长冯彪代行总经理职责。
同一日，公司财务总监伍绍远因个人原因辞去财务总监职务。
4天之后的5月7日，海南椰岛再度发布公告，公司副总经理罗雯因工作变动辞去副总经理职务。因此，海南椰岛也得到了上交所的问询。
对于海南椰岛的未来发展，营销专家陈玮表示，海南椰岛目前是重疾缠身，想要改善，必须适当减少产品类目，并同时进行体制改革。
快消品营销专家路胜贞则表示，海南椰岛的定位与竞争品牌相比，存在产品渠道和营销过于宽泛的情况，不利于精准的营销规划，这是其主营业务一直以来存在的问题，但对于这家上市公司来说，最致命的是其未聚焦于主营业务，而是在其他产业中不能自拔。
来源：财经啸侃 孙学南 出处：新浪财经
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