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8月15日晚间，养元饮品（603156.SH）发布了2018年半年度报告，实现营业收入约为41.63亿元，和上年同期36.66亿元相比，增长13.55%；
归属于上市公司股东的净利润约为13.08亿元，同比增幅在30%以上。
对于业绩表现，养元饮品没有作出具体解释，只是非常官方地表示，报告期内，公司顺应国家高质量发展的时代要求，坚持研发升级、品牌升级、渠道升级和人才升级，满足消费者消费升级的需求，确保各项工作顺利进行，全面推进公司整体发展战略目标实施。
虽然业绩表现不错，但是，自从上市以来，养元饮品的股价表现却非常糟糕，更是成为近期以来最快跌破发行价的股票。
“养元饮品之所以股价表现不好，一是发行价格较高，其业绩很难支撑这么高的价格；二是与中国旺旺、承德露露一样，养元饮品的产品结构过于单一，能否维持持续增长，资本市场缺乏足够的信心，”一位长期关注食品行业的证券分析师告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，养元饮品在研发支出上投入很少，就因为过去不重视新品开发、销售，由于饱受外界诟病，养元饮品也在尝试创新，这对于“稳重且保守”的姚奎章（注：养元饮品董事长、实际控制人）来说，是一个重大改变。
有意思的是，就在2018年半年度报告发布之日，向来与媒体“老死不相往来”的养元饮品竟然委托北京一家小型公关公司，邀请部分媒体到衡水总部参观考察，一位媒体人士直言：“真是破天荒了”！
据《中新网》报道，8月15日，养元饮品首度开启“品质看得见”六个核桃工厂品质之旅，邀请来自全国各地的几十家媒体一同走进六个核桃河北衡水生产基地，深入探索养元饮品六个核桃的生产秘密，共同见证好品质核桃饮品的诞生。
参观结束之后，养元饮品副总经理兼市场部总监杨培刚等公司领导在与到场媒体共同进行深入沟通交流时表示，养元饮品作为核桃乳品类的开创者、引领者，20年来一直恪守“真材实料”的品质承诺，未来，企业将一如既往为消费者提供真材实料的优质产品，回报大家对六个核桃的支持与关注。
不过，上述证券分析师却告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，养元饮品业绩在8月15日晚间发布，当日白天却会见媒体，养元饮品这个做法不值得提倡；因为一旦财务信息被提前泄露，就会给资本市场造成一定影响。
“在香港上市的企业，都是在当晚发布业绩之后，第二天会见媒体，这才是合理合规的做法。”
实际上，无论是在资本市场上，还是在销售市场上，抑或是在品牌传播上，养元饮品都在试图“革新”！
2018年上半年，以“稳存量、重质量、创增量”为核心策略，养元饮品完成主销产品精品六个核桃、儿童产品易智成长六个核桃的全面升级、推出精典型六个核桃、完成跨界新品养元红枸杞饮料上市工作。
养元饮品方面指出，全面构建以“满足传统消费需求的渠道产品矩阵”+“满足即饮消费需求的消费者产品矩阵”的产品矩阵组合，并依托新营销、实施产品IP化传播，深度影响消费者。
为了聚焦一二线城市，实施品牌年轻化战略，深度影响新兴消费群体，养元饮品不惜重金签约全新品牌代言人王源，并高调推出了“十年狂烧脑·开窍迎高考”高考季品牌宣传片及微电影。
从养元饮品近期采取的一系列操作来看，六个核桃正在试图打造 “年轻化、时尚化”的品牌形象。
为了配合品牌形象构建以及捕捉新兴消费群体，养元饮品在持续巩固传统流通渠道势能基础上，也在发力一二线商超渠道及电商渠道建设。
据媒体报道，自2005年起，养元饮品的爆品六个核桃，实现连续十年的市场热销，占据植物蛋白饮料行业90%以上的市场份额。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 养元饮品 |
