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高级乳业分析师宋亮认为，如果优耐泰克想要以最快的速度让“澳洲好记忆”奶粉进入中国市场，只能选择跨境购方式，但是必须要获得国家认监委的海外生产工厂注册认证。由于“澳洲好记忆”奶粉为儿童奶粉，不属于婴幼儿配方奶粉，因此不需要通过国家食药监局配方注册，最快一个半月到两个月，最慢3-6个月便能取得认证。但是，如果“澳洲好记忆”奶粉选择配方注册制的话，最快则需要将近一年时间。
“虽然‘澳洲好记忆’奶粉以跨境购方式进入中国市场相对容易一些，但是作为一款可以提高记忆力的功能性产品，其中添加的DHA、ARA可以促进大脑发育，但是能不能一定促进记忆力则是个伪命题。”宋亮说。
同时，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，“澳洲好记忆”奶粉宣称可以提高记忆力，但没有得到临床验证和效果评估，属于违规行为。如果该产品质量等方面不过关，即便投入生产也会面临无法进入中国市场的难题。此外，广告法中规定，以功能性进行售卖的产品，还需要申请健字号的“蓝帽子” 标志，申请时间为2-3年，否则不能以功能性进行售卖。
抢占“蓝海”市场
值得一提的是，“澳洲好记忆”奶粉在无产品的情况下匆忙上市，也是瞄准了国内学生奶粉市场的新“蓝海”。
业内人士分析认为，在中国消费升级的大背景下，具有功能性的学生配方奶粉即将是下一个高需求的新市场，未来学生配方奶粉将是一片“蓝海”。目前，国内市场中，虽然有伊利、雀巢等青少年奶粉品牌，但是并未出现过具有功能性的学生奶粉，在中国是一个相对空白的市场，也就引起部分企业欲以对学生有好处的功能性产品大作文章来吸引消费者眼球。
优耐泰克董事长杨来如曾表示，面对儿童奶粉的“蓝海”市场，“澳洲好记忆”奶粉在正式投放市场前，已在安徽进行长达两年的中小学生市场宣传推广与试运营准备工作。而一位乳企负责人称：“目前我们主要发力婴幼儿奶粉市场，在稳固该市场产品份额的前提下，才会涉足中老年及儿童奶粉市场。”
宋亮认为，目前功能性学生奶粉还没有相关国家标准，因此一些企业只是在产能过剩的情况下涉足该细分市场。朱丹蓬则表示，现在虽然存在部分4-18岁的学生配方奶粉产品，但是偏功能性产品还没有，不过功能性产品如果没有临床验证则属于欺诈行为。从营销角度来说，“澳洲好记忆”奶粉可以提高记忆的功能是该产品的营销噱头。
北京商报记者 刘洋 高春艳/文 宋媛媛/漫画 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 奶粉 |
