|
康佳重返手机市场
TCL、海信、长虹寻差异化
家电企业做手机似乎已经不是什么新鲜事了。TCL、长虹、海信很早就进入了手机市场，近两年海信等家电企业也开始涉足手机领域。康佳在其手机业务停滞了一年后也重返这一市场，并且在近期动作频频。
值得注意的是，进入手机领域较早的家电厂商大部分为黑电企业。
目前，黑电产业基本上是三分天下，一派是以三星、索尼、LG等为代表的海外派，没落渐成大趋势；一派是长虹、创维等为等为代表的传统家电巨头，它们在加速引入人工智能技术，寻找差异化路子；还有一派则是有着互联网思维的小米、乐视、联想等厂商，它们有着强大的生态帝国野心，不过目前大多在“补课”。
营销专家洪仕斌认为：“黑电企业做手机有多年的底蕴，TCL、长虹均在手机市场取得了一定的市场份额。不过，随着市场竞争和新兴手机厂商的强势崛起，家电企业做手机面临压力，在智能时代，家电企业更多地将手机作为智能家居中各家电板块的连接，为自己的智能家居生态的建立做铺垫。”
产业经济学家梁振鹏表示：“目前，华为、OPPO等五家手机企业占据中国手机市场80%以上的份额，留给家电企业的市场空间越来越小。现在家电企业做手机大多是为自己的智能家居产业而布局，寡头垄断和激烈的市场竞争让家电企业在手机市场举步维艰。手机产品要想做好，需要企业在产品、市场、营销、渠道等各方面形成合力，并找到差异化路径，才能达成目标。”
不过，也有业内人士认为，对于家电企业来说，挑战手机业务有困难也有机遇。“智能彩电和智能手机都是智能家居系统中两个非常重要的部分，家电企业在制造业和智能化业务上有其独特的发展优势，将有利于其手机业务的推动。”
证券日报 记者 贾 丽 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 格力 |
