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更年轻、时髦的三星
为促销上个月推出的210美元Galaxy On6智能手机，三星舍弃了传统的电视广告，转而积极发动线上攻势，请到宝莱坞万人迷Tiger Shroff，并将视频和照片上传到Facebook、Instagram和推特。
“这并不只是你会一再看到的一个广告。因为千禧世代会觉得无聊。我们想要的是吸引住他们．．．无论他们使用哪种平台，我们就会在那个平台，”三星印度行销长Ranjivjit Singh接受专访时表示。
但一些分析师警告，如果三星希望继续领先中国对手，而且建立更强的地位，将必须想出有创意的社交媒体策略。
“小米、OnePlus等中国品牌已在印度有一席之地，锁定年轻族群，并在推出新机时举办盛大的粉丝庆祝活动，”Counterpoint研究主管Neil Shah表示。
另一个新战略是三星赞助孟买板球队。对手Vivo因赞助印度板球联赛而在该国市场成为知名品牌。
公司消息人士表示，三星一直在扩大行销支出，但不愿透露金额多少。不过，三星的口袋够深，有能力大举投资，而这一策略对竞争对手来说，恐怕并非长久之计。
三星在实体店也不得不加把劲与中国对手展开竞争。
了解情况的零售业消息人士对路透表示，之前三星只向月销售额超过100万印度卢比（14，600美元）的门店销售员提供奖励，但过去一年左右，三星已经将该门槛调降一半，因Oppo和Vivo都采取了类似的做法。他们拒绝具名，因未获授权谈论此事。
消息人士还表示，三星正在开发金融产品，不同于当前与金融企业合作的模式，此举可能有助于其向客户提供更流畅的销售流程，甚至会提升公司利润率。
但其同业也不会停滞不前，他们在朝着高端产品迈进。
今年华为推出有三个摄像头的P20 Pro旗舰手机，在印度售价约950美元，直接与三星的S9竞争。Vivo本月开始销售NEX，该机型配有一个升降式摄像头，售价约655美元。
“中国品牌在推出这些机型，证明他们不只是面向低端市场生产手机，他们就是创新大师，”Counterpoint的Shah表示。
（来源：路透中文网） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 三星 |
