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“沃尔沃的研发、采购、生产能力都足够强，只是销售中的市场营销环节急需补课，需要集中更多的资源做好品牌建设的顶层设计、战略规划和实施”
继2017年全年实现25.8%的高速增长之后，2018年沃尔沃汽车集团（以下简称沃尔沃）在中国市场继续保持高涨态势。
根据沃尔沃官方发布的最新数据，7月份，沃尔沃在中国的销量达10121辆，同比增长9.2%；今年前7个月，沃尔沃在华累计销售71601辆汽车，同比增长17%，中国依然是沃尔沃在全球最大的单一市场。
在此之前，沃尔沃上半年的汽车销量达到了有史以来的最佳业绩，在华实现了18.4%的快速增长。
在中国市场带动下，沃尔沃全球总销量的增速同样亮眼。
最新数据显示，今年7月，沃尔沃的全球累计销量达50931辆，同比增长15%；前7个月，沃尔沃的全球销量累计达368570辆，同比增长14.5%。
然而，有观点认为，沃尔沃销量上扬的背后是多款车型“以价换量”的结果。法治周末记者通过终端市场了解到，沃尔沃热销车型XC60、S90等均存在大幅优惠。
对此，法治周末记者发采访提纲于沃尔沃相关人士，但截至发稿尚未收到相关回复。
销量上涨
受汽车市场整体增速减缓、关税调整以及中美贸易摩擦等因素的影响，今年上半年，我国豪华车市场增速放缓，一些豪华品牌受到很大程度影响，在此背景下，沃尔沃上半年在中国市场实现18.4%的销量增速显得比较耀眼。
从增长率来看，沃尔沃上半年的同比增幅仅次于凯迪拉克的39%和奥迪的20.3%；从销量来看，沃尔沃目前仍排在豪华品牌在华销量榜的第七位，但与第六位的雷克萨斯（6.87万辆）和第五位的捷豹路虎（7.2万辆）的差距也在日益缩小。
根据沃尔沃此前发布的上半年财报，得益于强劲的销售表现，2018年上半年，沃尔沃的营业额和营业利润也均创历史新高。具体来看，上半年营业额同比增长23.6%，达到1229亿瑞典克朗，营业利润达到78亿瑞典克朗，同比增长15.7%。
沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森表示：“这些数字充分证明沃尔沃目前已处于全球可持续增长的新阶段，可以预计我们将在2018年创造又一个新的销售记录。”
在我国豪华车市场整体增速放缓的大背景下，沃尔沃保持高增幅的答案可以从其销量快报中找到：“在中国生产的XC60和S90车型大受欢迎。”
汽车流通行业分析师李颜伟也表示，主要是XC60与S90两款新车拉高了沃尔沃上半年的销售成绩。
“沃尔沃的产品力很强，新一代车型的设计、技术、品质都是一流的，或许是沃尔沃有史以来相对主要对手竞争力最强的一代车型。目前，3款走量的新一代车型还没有到位——S60明年换代、国产XC40明年上市、全新S40应该在研发中。它们的到来，应该会给沃尔沃带来不俗的销量，使它重返豪华品牌第二阵营领先者的位置。”汽车研究院副院长何仑认为。
以价换量？
在沃尔沃销量上扬的背后，有一个有趣的现象——沃尔沃近年来推出新车型的市场发展路线均呈现出“高开低走“的特点，即上市之初定价高企，但是面对现实的市场压力，沃尔沃又大幅降价。
8月6日下午，法治周末记者致电北京两家沃尔沃4S店，了解沃尔沃在中国市场的畅销车型——XC60和S90两款车型的价格及相应优惠。两家4S店销售人员明确表示，XC60目前有7万多元的现金优惠，S90入门版也有9万多元的优惠，XC90的优惠幅度更是达到17万元至18万元左右。
当被问及为何会有这么大的优惠时，销售人员称，主要受进口关税下调的影响。
5月22日，国务院关税税则委员会发布公告，自7月1日起，下调汽车整车及零部件进口关税。具体来看，将汽车整车税率为25%的135个税号和税率为20%的4个税号的税率降至15%，将汽车零部件税率分别为8%、10%、15%、20%、25%的共79个税号的税率降至6%。
沃尔沃是当时首家宣布降价政策的豪华汽车厂商。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 沃尔沃 |
