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继各大奢侈品纷纷降价后，丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora（以下简称“潘多拉”）也宣布大幅度调整价格。潘多拉近日宣布，在中国内地市场针对部分手链、串饰、项链和戒指等不同材质的珠宝零售价格进行不同幅度的下调，旨在限制代购交易和提高门店体验感。北京商报记者走访多家潘多拉门店发现，并非所有的产品都降价，由于降价15%后仍比海外价格高出不少，所以也不会对代购造成威胁。要客研究院院长周婷表示，中国奢侈品消费外流非常严重，目前中国出现市场倒挂的现象。大部分品牌在中国开了很多门店，但都成了展示店或者体验店，想要把消费留在中国本地，只能主动下调价格，令国内外价格接近统一，这样才能重新激活中国市场，但还需要时间去磨合。
有降价有涨价
潘多拉在进入中国内地三周年之际，宣布针对部分手链、串饰、项链和戒指等不同材质的珠宝零售价格进行不同幅度的下调，包括内地线下门店、潘多拉官方网上商城和天猫潘多拉官方旗舰店。实际上，此次降价并不会对消费者购买方式产生较大影响。合生汇购物中心潘多拉门店的销售人员向北京商报记者表示，部分产品大幅度调价，其中有的产品是涨价而非降价。例如一款圆形镂空项链之前上市的价格为1498元，调整价格后为1798元。
除了部分涨价产品之外，大部分经典产品价格仅有几十元至200元的下调幅度。北京商报记者注意到，一款名为誓言之锁的链扣原价为798元，调价后为698元，另一款“闪耀手链绳”降价前为598元，降价后为548元，降价幅度不超过15%。记者通过联系几位国外代购发现，潘多拉在澳洲、美国和一些欧洲地区的价格仅是中国地区价格的60%-70%。可见，仅下降15%的力度还不足以与国外价格竞争。
此外，潘多拉在宣布降价消息的同时，还推出了全新2018初秋新品系列。该系列产品由18K金镀层925银芯材质打造而成，价格在同类产品中属于高价产品。比如“蜂巢蕾丝”戒指为1298元，“蜜蜂颈链”价格为1998元。相比同款不同色的产品有300-500元的差价。
据了解，潘多拉自2015年官方正式引入中国内地市场以来，完成了从代理到以自营为主的商业模式转换，目前潘多拉在全国已渗透至50多个城市，线上电子商城可触达超过300多个城市。
代购地位难撼动
中国奢侈品消费的整体趋势是逐渐向内地市场回流，而潘多拉却跟整个市场趋势相反。此次潘多拉在中国内地市场对珠宝系列的降价旨在调整长久以来因汇率变化等因素导致中国内地市场售价与其他市场售价的差异。潘多拉亚太区总裁马德森表示，降价是公司战略计划的一部分，目的是限制产品在中国的“灰色市场”交易，并继续增强在全球最大珠宝市场的客户体验。其中“灰色市场”指的是一直在价格战中处于优势位置的代购行业，代购存在的“灰色市场”让很多销售没有发生在中国本土市场。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 潘多拉 |
