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追赶国际品牌能否“一切皆有可能”？
“李宁品牌刚出的时候还是不错的，但自从大减价之后就变‘low’了。十多年前，有人因为工作原因抵给我80件李宁风衣，当时商标上的价格是238元一件，我半价转卖都没人要，最后以80元一件的价格才转出去的。”60后李燕回忆。
据了解，2012年，李宁率先开始从传统批发模式向零售为导向的快速反应商业模式转型，启动了耗资14亿元到18亿元的“渠道复兴计划”，支持经销商清理库存、回购、整合销售渠道。
在痛苦的三年去库存之后的李宁开始恢复元气。2015年3月18日，创始人李宁回归，并将标语重新改回“一切皆有可能”，企图重振多品牌战略。
根据李宁官方网站，目前李宁旗下有包括李宁、李宁YOUNG等在内的五个李宁主品牌，另外还有红双喜、凯胜等五个其他品牌。2017年财报显示，李宁的主品牌贡献了九成营业收入。
2015年，李宁归属母公司净利润1430.9万港元，实现扭亏；收入70.89亿港元，较2014年上升了17%；2016年和2017年，李宁分别录得了6.43亿港元和5.15亿港元净利润，在盈利点上站稳了脚跟。
随着经营状况的回升，李宁在年轻一代人眼中的形象也逐渐上升。 “2013年我上大学后，对球鞋接触的多，所以李宁再一次回归了视线。其中对它的驭帅、韦德之道系列印象特别深，大学实习攒钱买过一双。虽然现在耐克和阿迪达斯的鞋子一直引领着潮流，但李宁的设计也不逊色了，看到李宁时装周，悟道潮鞋我觉得越来越好，没那会地摊货的感觉了。”李宇双说。
“李宁确实变了。大概十几年前，妈妈给我买了一件李宁的衣服，当时觉得好丑，没有阿迪达斯三道杠美，象征性地穿了一次就再也没碰过。”90后天津姑娘牛婧文说，“不过最近看到李宁在时装周上推出的衣服觉得挺好看，黑色卫衣上面用红底白字写着中国李宁。身披黑李宁、脚蹬白飞跃，感觉自己就是行走的国潮本人。”
但需要注意的是，即便“绝处逢生”，李宁想要重现十年前的辉煌依然很难，在财务指标和市场份额上，安踏处于遥遥领先的位置。
截至2018年7月12日，李宁的总市值为194.59亿元，而安踏的总市值为1098.12亿元，安踏的市值是李宁的5.64倍。2017年，安踏录得31.59亿港元净利润，是李宁的6.13倍。
2018年3月21日，李宁公司执行主席兼代理行政总裁李宁说，公司2017年最大的着力点是提升零售运营能力，包括商品规划、产品设计、供应链到渠道的整合以及零售运营的效率提升等及规格方面，同时这也是公司未来的最大挑战。
【李宁大事记】
1990年5月，李宁公司成立。
1990年，李宁运动服成为第11届亚运会中国队赞助商。
1993年，李宁公司迁址北京。
2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交所主板成功上市。
2012年，创始人李宁离开。
2015年，创始人李宁回归。
2018年7月12日，李宁总市值194.59亿元。
1990年，李宁品牌诞生，为亚运会代言后“一炮走红”，90年代中期，“李宁牌”占据了中国体育用品、运动服饰市场的最大份额。
不光是运动鞋。那个年头，谁能从头到脚、从衣裤鞋袜帽子到背包，配备上一整套的李宁，那几乎代表着校园里最前沿的时尚了，当然也代表了经济实力。
新京报记者 罗亦丹 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 李宁 |
