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近年来，农夫山泉一直在致力于挖掘年轻市场。
继“茶π”之后，农夫山泉于近日又推出了新品茶饮料，名为“泡泡茶”，引发业内关注。“茶π”在推出之后半年销量便突破10亿元大关，成为农夫山泉旗下明星产品。而其于近日推出的新品能否复制“茶π”的辉煌战绩？
推出“泡泡茶” 与可口可乐直接竞争
今年6月份，农夫山泉推出了新款“泡泡茶”。这款新品茶饮料综合了果汁、茶、碳酸饮料，颠覆了传统的碳酸饮料和茶饮料。
农夫山泉方面在接受《证券日报》记者采访时表示，最新推出的泡泡茶，可视为农夫山泉对旗下茶类饮品再升级的又一次探索，以期在日后产品线布局上，更精准地满足广泛消费人群的需求。
农夫山泉方面对《证券日报》记者表示，泡泡茶面向的是更年轻、更潮流的90后、00后消费群体。产品加入10%果汁，融合优质的红茶绿茶，将果汁的甘甜，茶的清香，碳酸的酷爽融为一体。当中的清酒茶，更是一款有酒味却不含酒精的新颖饮品。
在价位的制定上，5元的价位区间锁定饮料主流价位；在渠道商上，仍旧以餐饮作为首选，校园等作为重点。
农夫山泉认为，年轻人是饮料行业的主要消费群体，谁能掌握年轻人的消费诉求，获得他们的青睐，谁就能在市场上一路凯歌。
有业内人士也指出，从产品、包装和定价来看，“泡泡茶”有意延续延续“茶π”的体系以及希望能够同样达到“茶π”的成功。
有意思的是，农夫山泉不仅仅把目光盯紧在茶饮品市场，而是延伸到了碳酸饮料市场，开启了碳酸饮料大战的前哨战，向可口可乐、百事可乐为首的碳酸饮品市场提出了挑战。
就目前而言，可口可乐依然牢牢占据着碳酸饮品市场。不过，从业绩来看，可口可乐近几年的业绩下滑严重。资料显示，2017年，可口可乐归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑高达81%；百事可乐净利润为48.57亿美元，同比下滑23.26%。
业绩的下滑，也让可口可乐不得不面临着转型，跨界美妆、服装产业都在可口可乐的规划之中。
此外，为了抓住市场，可口可乐近年来推出了多款无糖碳酸饮料，健怡可乐、雪碧纤维+，都是可口可乐公司近期推出的产品，不过这些无糖碳酸饮料也引发争议。有业内人士认为，取代糖的甜味剂是否完全健康还有待商榷。
对于农夫山泉此次推出的“泡泡茶”能否撼动可口可乐的霸主地位？
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，农夫山泉推出的新品，与可口可乐定会成为竞争对手。一是他们在渠道上有重合，第二，关键是都在争夺新生代消费者群体。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 可口可乐 |
