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暗藏的危机
虽然财务数据向好，但是蓝鲸产经记者发现，美的集团的加权平均净资产收益率呈现逐年下滑趋势。美的集团近三年年报显示，2015年至2017年，美的集团加权平均净资产收益率分别为29.06%、26.88%、25.88%，呈逐年下滑趋势。
与之相比，美的的老对手格力、海尔的这一数据在逐年上升。2015年至2017年，海尔加权平均净资产收益率分别为16.22%、20.38%、23.59%；而格力则分别为27.24%、30.44%、37.44%。
公开资料显示，1980年“美的”前身正式进入家电业，1981年以美的品牌正式行销。发展至今，美的集团的产品涉及空调、厨电、冰洗等家电产业，拥有国内较完整的小家电产品群和厨房家电产品群，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌。
但是，在空调、冰箱等领域，美的一直受到格力、海尔的夹击，厨电领域更是表现的不温不火。有数据显示，2017年我国冰箱销售市场四大品牌份额分别为：海尔系占比31%、美的系占比13%、海信系占12%、长虹美菱占7%。
资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏告诉蓝鲸产经记者，从整个家电市场来看，美的集团的运营虽然不错，但是其品牌溢价能力与海尔、格力相比仍有差距。同类型同功能的产品，美的的价格往往更低；从品牌美誉度、知名度以及品牌利润上来看，美的与格力、海尔等同样存在差距。
6月12日，有消息称，美的集团执委会已经审批决定，将烟机、灶具、洗碗机、消毒柜的产、研、供、销职能整体并入热水器事业部，成立美的厨房和热水事业部，将原来独立的厨房和热水器两大事业部合并。原热水器事业部总经理徐旻锋任命为新事业部总经理。
梁振鹏表示，厨电主要以吸油烟机以及燃气灶为主，有很大的利润空间，但是美的在厨电行业一直没有做到很好，与方太、老板电器等一线品牌差距很大，甚至连华帝等二线品牌都比不上，只能算是三线品牌。而此次的合并也恰恰说明了其厨电业务表现不佳。
“如果不注重自主创新研发，美的恐怕无法摆脱千年老二的命运。”梁振鹏坦言，在小家电领域，美的产品竞争力较强，做到了国内市场份额第一的位置。但是在利润高的大家电领域，美的仍然无法跻身第一阵营。空调领域的格力，冰箱洗衣机领域的海尔，都是美的强大的竞争对手。
“目前美的最大的困境就是缺乏自主创新能力，不注重原创性，仅靠抄袭模仿或收购的方式是无法走远的。”梁振鹏告诉蓝鲸产经记者
作者：蓝鲸财经 来源：雪球 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美的集团 |
