世界杯期间，国内高端智能厨电品牌华帝对外公布了一条“惊世骇闻”的消息：2018年6月1日至2018年6月30日世界杯期间，消费者购买华帝“夺冠套餐”，只要法国队夺冠，华帝将全额退款。而这个由华帝所推出的“爆款营销”，早在世界杯前夕，就已经刷过社交媒体的屏。作为世界杯法国队官方赞助商，华帝直接将营销的终极优惠方式“退款免单”与法国队的战果紧密联系在一起， “夺冠”与“退全款”的关键词组合，让球迷和消费者两个群体都为之雀跃。

　　华帝的新时代营销不仅让其品牌口碑业绩三丰收，还引发了央视的关注和赞誉。7月7日，中央电视台财经频道《央视财经评论》栏目以“世界杯生意场 都有谁赚了钱?”为题，盘点了本届世界杯中国品牌的表现。在节目中，财经评论员以华帝在本次世界杯整体营销为案例，指出在新常态下只有花式营销才能真正打动市场，成功突围，并表示：“华帝一个三级赞助商家，一个厨电品牌居然找到了一个非常撬动社交媒体的点。”

　　在过去的一个月，大家见到了七大国内品牌亮相世界杯赛场，调侃了躺在绿茵场的梅西“慌得一批”，也抨击了“有毒”广告戕害观众……但最让市场瞩目的“选手”，自然少不了华帝。华帝“法国队夺冠，华帝退全款”的世界杯推广活动，将球迷和广大消费者的心都搅得“激荡而振奋“。

　　而真正将此次活动推向高潮的，是法国在淘汰赛中越来越清晰展露的“冠军相”：年轻有冲劲的队伍、迅速升起的国际巨星、高效成熟的技战术打法……这一切无疑让球迷们看到了“退全款”的极大可能性。于是，华帝抓住了时机加高了筹码，宣布“活动截止日期再延3天，直至7月3日才结束“。

　　作为世界最具影响力的体育赛事之一，世界杯从来都是中国高端品牌借势营销的焦点。越来越多的企业跻身其中，试图分一杯羹。但如何在信息爆炸的世界杯狂潮中真正获益，成为众多品牌面对的重要课题。实际上，世界杯营销的失败案例从来都不缺。

　　正如《央视财经评论》栏目的财经评论员所言，此次华帝世界杯推广对市场最大的撬动点，在于抓准了互联网环境下的中国消费者的心态，用最直接的方式，将世界杯、市场、品牌三个维度的诉求绑定在了一起，从围观到市场营销，再到品牌知名度的提升，华帝都做得天衣无缝、恰到好处。

　　近3年来，华帝在高端厨电阵营竞争中持续求新求变，不断通过新型营销、跨界等方式，打破厨电这个相对封闭的市场壁垒，从时尚、互联网到消费娱乐等不同领域，华帝都留下了许多引人关注和思考的案例，让品牌一次次华丽升级。

　　世界杯的狂欢仍在继续，希望华帝在新时代营销的路上也可以继续前行，并且越走越稳。

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