6月29日，2018金梧奖移动广告创意节颁奖盛典暨第四届WMMS营销峰会在上海隆重举办，名创优品凭借“鹿晗愿望季”营销项目斩获整合营销和娱乐营销两项大奖。

名创优品品牌中心总监成金兰代表名创优品领奖

　　2018金梧奖暨WMMS是专注于移动营销领域的国际会议及奖项，为品牌在移动互联网浪潮下提供前沿视角和创新思考。本届创意节采用论坛+案例大赏模式，论坛呈现宏观视角，案例提供实操指南，发现最新锐的创意公司，展示最前沿的营销技术，分享最犀利的案例。

　　经过五个多月征集，本届金梧奖吸引了245余家品牌、媒体和营销机构参与，包括上汽通用汽车、名创优品、博世中国、老板电器、腾讯、京东、网易、微博、凤凰、新浪、搜狗、芒果TV、一点资讯、省广博报堂等，共提交780件案例作品。

　　经过专家评审的专业评定，名创优品携手鹿晗愿望季营销项目从众多参评案例中脱颖而出，一举斩获整合营销和娱乐营销两项大奖。

名创优品携手鹿晗愿望季项目斩获整合营销和娱乐营销两项大奖

　　自2017年11月起，名创优品携手鹿晗愿望季以“一LU陪你们爱到底”为主题推出系列活动，和粉丝们一起回归初心，传播正能量。此举不但引起了鹿饭们的热烈反应，更受到了普通消费者的好评，在有力传达品牌公益精神的同时，大大提升了品牌的好感度和美誉度。

　　在第一阶段，名创优品携手鹿晗愿望季发布爱心助力H5，呼吁鹿饭们在线上参与互动贡献爱心值，将对偶像的爱化作公益大爱。名创优品带着鹿饭们的爱心，通过儿慈会益童书屋项目，一起走进成广西桂林市临桂县茶洞乡，为当地的三所学校——护山小学、花岭小学和富合小学的孩子捐赠书籍和学习生活用品，将爱心落到实处。

名创优品携手鹿晗愿望季走进广西山区小学

　　第二阶段的活动基于对白领群体情感需求的深刻洞察，用“给关爱”“送惊喜”的形式精准击中痛点，让白领人群注意到了以“优质低价”为卖点的名创优品。此举在传递正能量的同时，更顺利地吸引到了更高层次的消费人群，为名创优品赢得了品牌好感。

名创优品携手鹿晗愿望季关爱“都市留守儿童”

　　最后一波活动在“元旦+圣诞”的节点举行，配合感恩赠礼的节日氛围，名创优品携手鹿晗愿望季以“感谢粉丝对前两波活动的支持”为出发点，赠送鹿晗愿望季周边环保袋回馈粉丝。

　　名创优品携手鹿晗愿望季的系列活动，整整跨越了三个月，是一场营销持久战役。但名创优品以公益为主线巧妙地串联三波活动，由大到小，由远及近，在不同的圈层都产生了不俗的影响。

　　名创优品的商业模式决定了其不会在品牌推广上投入太多预算，因为要确保让消费者买到优质低价的产品，让消费者“花的每一分钱都值得”，但这并不意味着名创优品在品牌营销方面就无所作为。自品牌创立以来，名创优品的品牌团队充分利用微信、Facebook、抖音、知乎、小红书等社交媒体平台，通过打造网红产品、策划娱乐营销事件，以有限的预算投入，让品牌声音在年轻的消费群体中裂变式传播，并有效地助推了门店业绩的飞速增长。

　　除了携手明星IP营销项目，名创优品还通过精准的影视剧植入、赞助体育赛事、策划社会公益等一系列活动，不断提升品牌的知名度和消费者忠诚度，此次斩获2018金梧奖两项大奖，亦是专业品牌营销机构对名创优品品牌营销成果的认可。

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